三星級(jí)酒店品牌管理戰(zhàn)略研究——以LH酒店為例.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，品牌化的管理思想已經(jīng)深入到各行各業(yè)，酒店業(yè)也不例外，而酒店品牌的好壞成為決定酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。在北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)圓滿舉行等良好機(jī)遇的推動(dòng)下，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)新的高潮。目前，酒店業(yè)作為旅游業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，星級(jí)酒店的數(shù)量猛增，酒店競(jìng)爭(zhēng)加劇。但是近年來(lái)三星級(jí)酒店的規(guī)模不斷擴(kuò)大，但其品牌影響力卻很小。
　　成都市是西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)作為我國(guó)西南地區(qū)的政治、文化、休閑、娛樂(lè)中心，眾多國(guó)際知名酒店品

2、牌紛紛搶占市場(chǎng)。國(guó)際知名酒店出色的品牌管理，相比之下，目前成都沒(méi)有一個(gè)本土品牌效應(yīng)的三星級(jí)酒店，這給成都市的三星級(jí)酒店行業(yè)發(fā)展帶來(lái)極大的沖擊。
　　本文首先從三星級(jí)酒店自身的發(fā)展和品牌管理現(xiàn)狀出發(fā)，找出當(dāng)前三星級(jí)酒店業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題；然后以LH酒店作為研究對(duì)象進(jìn)行實(shí)際分析，提出相應(yīng)的戰(zhàn)略措施。最后本文對(duì)全文主要觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)未來(lái)三星級(jí)酒店品牌管理的發(fā)展方向進(jìn)行展望。
　　本文在研究過(guò)程中運(yùn)用現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、營(yíng)銷管理、品牌管理