基于品牌戰(zhàn)略的家電奢侈品牌建設(shè)——以FPA為例.pdf

1、中國是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，也是全球最大的家電制造基地及最大的家電消費(fèi)市場，目前整個(gè)家電業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的格局已從大眾需求、中端需求向高端需求及奢華需求方向上移。其中奢侈家電領(lǐng)域作為行業(yè)的藍(lán)海區(qū)域已成為國內(nèi)外企業(yè)紛紛想進(jìn)駐的高地。從2006年開始，已有德國的米勒、嘉格納、SUB-ZERO等品牌開始在中國進(jìn)行最高端的品牌布局，并取得逐年高速增長的業(yè)績，他們?cè)诟叨说禺a(chǎn)、酒店業(yè)已形成了較高的品牌影響力。H集團(tuán)作為國內(nèi)家電業(yè)的龍頭，始終堅(jiān)持國際

2、化發(fā)展戰(zhàn)略和引領(lǐng)家電行業(yè)趨勢(shì)的戰(zhàn)略，2010年它制定了打造家電奢侈品牌的品牌戰(zhàn)略，并通過收購新西蘭品牌FPA，形成從大眾品牌L、中高端品牌H、高端品牌C及奢侈品牌FPA的全面布局。
　　本文對(duì)FPA在中國的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施進(jìn)行了分析和研究，在采用文獻(xiàn)研究、定向訪談、問卷調(diào)查、競品對(duì)比調(diào)研等方式研究得出家電奢侈品牌的特征要素的基礎(chǔ)上，以品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng)為框架，應(yīng)用其品牌定位、營銷策略、品牌資產(chǎn)構(gòu)成、價(jià)值鏈構(gòu)成等核心理論，對(duì)其所處發(fā)