奢侈品品牌傳播策略研究——以LV在中國實踐為例.pdf

1、在中國經(jīng)濟高速成長的今天，在中國富裕人群急速膨脹、消費理念日趨更新的新時代里，中國奢侈品消費群體正迅速崛起，中國的奢侈品市場吸引了全球的目光。
　　 自1992年Louis Vuitton品牌在北京王府井開設第一家品牌專柜以來，奢侈品牌在中國傳播已經(jīng)有近20年的歷史。這20年，也是中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，奢侈品市場從無到有，從緩慢興起到蓬勃發(fā)展的20年。根據(jù)2011年根據(jù)麥肯錫2011年發(fā)布的《崛起的中國奢侈品市場》調查報告顯示，20

2、11年中國奢侈品銷售總額約為800億人民幣，未來五年內這一數(shù)字將以年均18％的速度增長，預計到2015年中國將超過日本成為全球最大的奢侈品市場。
　　 在此時代背景下，筆者在文章通過四個章節(jié)中對奢侈品的理論和概念進行詳細解讀，對奢侈品牌文化核心及其影響因素分析總結，在比對奢侈品牌媒介選擇的基礎上對目標受眾及消費市場特征進行歸納，結合營銷公關的理論指導，對法國Louis Vuitton品牌近年來在中國市場的傳播實踐進行案例分析，總