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文檔簡介
1、我國雖然已成為全球名列前茅的奢侈品消費(fèi)大國,但是,我國奢侈品的消費(fèi)數(shù)額,境外消費(fèi)多于境內(nèi)消費(fèi);境內(nèi)消費(fèi)的國外奢侈品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國內(nèi)品牌,我國奢侈品品牌尚未實(shí)現(xiàn)零的突破,與名列前茅的奢侈品消費(fèi)大國地位極不相稱。這在與國民生活關(guān)系密切相關(guān)的家紡產(chǎn)品上表現(xiàn)更為突出。如何打造中國家紡奢侈品品牌,已經(jīng)成為我國企業(yè)家義不容辭、亟待解決的重要使命。
本文作者認(rèn)為,所謂奢侈品品牌具有品牌性、文化性、優(yōu)質(zhì)性、距離感、情感性、非必需性等六個(gè)基
2、本特點(diǎn),而且是這些特點(diǎn)的統(tǒng)一體的界定,固然不錯(cuò),但是,所說各個(gè)特點(diǎn)之間不免重疊交叉,而且概括的特點(diǎn)越多,特點(diǎn)越不突出,越不易把握。與其如此,還不如說,所謂奢侈品,就是其最大的無形價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其最高的有形價(jià)值的特殊消費(fèi)品。其特點(diǎn)就是:有形價(jià)值最高,無形價(jià)值最大,后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出前者,消費(fèi)最為特殊。作者對這三個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行了論證。
國際奢侈品品牌一定是國內(nèi)名牌,而國內(nèi)名牌卻不都是國際奢侈品品牌。兩者亦即國際奢侈品品牌與我國國內(nèi)名牌的根
3、本區(qū)別何在?就是前者有形價(jià)值最高,無形價(jià)值最大,是特殊消費(fèi)品。而后者,有形價(jià)值高,卻不是最高;無形價(jià)值大,卻不是最大。也不是特殊消費(fèi)品。如果作者的三點(diǎn)說能成立,那么,探討影響我國家紡奢侈品品牌建設(shè)的因素,就應(yīng)該由此入手。亦即對比出我國家紡一般名牌產(chǎn)品、少數(shù)高檔產(chǎn)品、國內(nèi)名牌產(chǎn)品,與國際奢侈品品牌的區(qū)別。
本文作者認(rèn)為,主要影響中國家紡奢侈品品牌建設(shè)有三大因素:一是過分追求有形價(jià)值,諸如借口企業(yè)“歷史短”,搞奢侈品品牌還要“
4、等等看”,認(rèn)為“家紡利潤低”,搞奢侈品品牌是“奢侈行為”等等,大力抓短平快,忽視高精尖;不敢堅(jiān)持奢侈品高價(jià)格,而是以“打折”促銷;或是高價(jià)格與工人收入不匹配。二是忽視追求最大無形價(jià)值影響中國家紡奢侈品品牌建設(shè)。表現(xiàn)在:或者缺乏待價(jià)而沽的堅(jiān)韌耐性和高屋建瓴的戰(zhàn)略眼光,或者是原材料及制作的稀缺性欠缺而削弱了有形價(jià)值而影響無形價(jià)值,或是對自己的獨(dú)特傳統(tǒng)工藝未能發(fā)展弘揚(yáng),或是缺乏深厚文化蘊(yùn)涵。三是忽視特殊消費(fèi)而影響中國家紡奢侈品品牌建設(shè)。
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