中國家紡奢侈品品牌創(chuàng)建策略研究.pdf

1、我國雖然已成為全球名列前茅的奢侈品消費(fèi)大國，但是，我國奢侈品的消費(fèi)數(shù)額，境外消費(fèi)多于境內(nèi)消費(fèi)；境內(nèi)消費(fèi)的國外奢侈品品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國內(nèi)品牌，我國奢侈品品牌尚未實(shí)現(xiàn)零的突破，與名列前茅的奢侈品消費(fèi)大國地位極不相稱。這在與國民生活關(guān)系密切相關(guān)的家紡產(chǎn)品上表現(xiàn)更為突出。如何打造中國家紡奢侈品品牌，已經(jīng)成為我國企業(yè)家義不容辭、亟待解決的重要使命。
　　 本文作者認(rèn)為，所謂奢侈品品牌具有品牌性、文化性、優(yōu)質(zhì)性、距離感、情感性、非必需性等六個(gè)基

2、本特點(diǎn)，而且是這些特點(diǎn)的統(tǒng)一體的界定，固然不錯(cuò)，但是，所說各個(gè)特點(diǎn)之間不免重疊交叉，而且概括的特點(diǎn)越多，特點(diǎn)越不突出，越不易把握。與其如此，還不如說，所謂奢侈品，就是其最大的無形價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其最高的有形價(jià)值的特殊消費(fèi)品。其特點(diǎn)就是：有形價(jià)值最高，無形價(jià)值最大，后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出前者，消費(fèi)最為特殊。作者對這三個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行了論證。
　　 國際奢侈品品牌一定是國內(nèi)名牌，而國內(nèi)名牌卻不都是國際奢侈品品牌。兩者亦即國際奢侈品品牌與我國國內(nèi)名牌的根

3、本區(qū)別何在？就是前者有形價(jià)值最高，無形價(jià)值最大，是特殊消費(fèi)品。而后者，有形價(jià)值高，卻不是最高；無形價(jià)值大，卻不是最大。也不是特殊消費(fèi)品。如果作者的三點(diǎn)說能成立，那么，探討影響我國家紡奢侈品品牌建設(shè)的因素，就應(yīng)該由此入手。亦即對比出我國家紡一般名牌產(chǎn)品、少數(shù)高檔產(chǎn)品、國內(nèi)名牌產(chǎn)品，與國際奢侈品品牌的區(qū)別。
　　 本文作者認(rèn)為，主要影響中國家紡奢侈品品牌建設(shè)有三大因素：一是過分追求有形價(jià)值，諸如借口企業(yè)“歷史短”，搞奢侈品品牌還要“

4、等等看”，認(rèn)為“家紡利潤低”，搞奢侈品品牌是“奢侈行為”等等，大力抓短平快，忽視高精尖；不敢堅(jiān)持奢侈品高價(jià)格，而是以“打折”促銷；或是高價(jià)格與工人收入不匹配。二是忽視追求最大無形價(jià)值影響中國家紡奢侈品品牌建設(shè)。表現(xiàn)在：或者缺乏待價(jià)而沽的堅(jiān)韌耐性和高屋建瓴的戰(zhàn)略眼光，或者是原材料及制作的稀缺性欠缺而削弱了有形價(jià)值而影響無形價(jià)值，或是對自己的獨(dú)特傳統(tǒng)工藝未能發(fā)展弘揚(yáng)，或是缺乏深厚文化蘊(yùn)涵。三是忽視特殊消費(fèi)而影響中國家紡奢侈品品牌建設(shè)。