中國(guó)珠寶奢侈品牌創(chuàng)建策略分析.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐步崛起,中國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球比例的日益巨增,國(guó)際奢侈品紛紛瞄準(zhǔn)具有旺盛需求和充足購(gòu)買力的中國(guó)消費(fèi)者;然而在全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中,卻很難看到中國(guó)自己的奢侈品牌。中國(guó)存在著巨大的消費(fèi)潛力和民族奢侈產(chǎn)品:世界上最大的鉑金、玉石翡翠消費(fèi)國(guó),豐富的寶玉石資源,蘊(yùn)含了獨(dú)特的中國(guó)文化、極具藝術(shù)、收藏價(jià)值的珠寶,這些都將會(huì)促成中國(guó)珠寶奢侈品牌的誕生。面對(duì)如此潛力巨大的市場(chǎng),中國(guó)高端珠寶品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇,加快品牌培育和建設(shè)。
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2、文將在奢侈品品牌構(gòu)成要素理論基礎(chǔ)上,借鑒品牌創(chuàng)建模式,結(jié)合我國(guó)珠寶行業(yè)現(xiàn)狀、奢侈品消費(fèi)環(huán)境,從品牌創(chuàng)建及經(jīng)營(yíng)的角度,比較國(guó)內(nèi)高端珠寶品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及成功占有中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際珠寶奢侈品牌的歷史演進(jìn),從歐美等全球市場(chǎng)和新興本土市場(chǎng)兩個(gè)維度來(lái)觀察,探究奢侈品的品牌發(fā)展規(guī)律,從而建立打造中國(guó)珠寶奢侈品牌的策略分析,本文研究重點(diǎn)將放在以下幾個(gè)方面:高端珠寶品牌應(yīng)如何尋找和審視屬于自己企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,如何將比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);如何精確市場(chǎng)定位,