中國珠寶奢侈品牌創(chuàng)建策略分析.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的逐步崛起,中國奢侈品消費(fèi)占全球比例的日益巨增,國際奢侈品紛紛瞄準(zhǔn)具有旺盛需求和充足購買力的中國消費(fèi)者;然而在全球奢侈品消費(fèi)市場中,卻很難看到中國自己的奢侈品牌。中國存在著巨大的消費(fèi)潛力和民族奢侈產(chǎn)品:世界上最大的鉑金、玉石翡翠消費(fèi)國,豐富的寶玉石資源,蘊(yùn)含了獨(dú)特的中國文化、極具藝術(shù)、收藏價值的珠寶,這些都將會促成中國珠寶奢侈品牌的誕生。面對如此潛力巨大的市場,中國高端珠寶品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇,加快品牌培育和建設(shè)。
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2、文將在奢侈品品牌構(gòu)成要素理論基礎(chǔ)上,借鑒品牌創(chuàng)建模式,結(jié)合我國珠寶行業(yè)現(xiàn)狀、奢侈品消費(fèi)環(huán)境,從品牌創(chuàng)建及經(jīng)營的角度,比較國內(nèi)高端珠寶品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及成功占有中國市場的國際珠寶奢侈品牌的歷史演進(jìn),從歐美等全球市場和新興本土市場兩個維度來觀察,探究奢侈品的品牌發(fā)展規(guī)律,從而建立打造中國珠寶奢侈品牌的策略分析,本文研究重點將放在以下幾個方面:高端珠寶品牌應(yīng)如何尋找和審視屬于自己企業(yè)的核心競爭力,如何將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢;如何精確市場定位,