奢侈品牌傳播中的藝術(shù)營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、鑒于美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，及市場和社會需求，藝術(shù)滿足消費(fèi)者主觀與情感需求而被奢侈品牌所運(yùn)用，藝術(shù)與奢侈品的互動成為令人關(guān)注的議題。奢侈品牌在品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷手段中都體現(xiàn)出藝術(shù)是品牌傳播的有力因素。藝術(shù)借助品牌歷史文化、藝術(shù)家、展覽等媒介應(yīng)用于奢侈品牌傳播，為消費(fèi)者提供深度體驗(yàn)和高品質(zhì)美感。本文在對奢侈品、奢侈品牌、奢侈品牌傳播和藝術(shù)進(jìn)行概念分析的基礎(chǔ)上，對奢侈品牌美學(xué)文化、奢侈品藝術(shù)性和藝術(shù)價(jià)值表現(xiàn)以及奢侈品牌傳播運(yùn)用藝術(shù)現(xiàn)狀進(jìn)行

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