服飾類奢侈品牌的數(shù)字化營銷研究.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的飛速發(fā)展，消費(fèi)者購買能力的提高，中國在全球的奢侈品消費(fèi)份額也越來越大，加上在海外的消費(fèi)，已經(jīng)占據(jù)了三成以上的全球奢侈品市場總額，成為全球奢侈品消費(fèi)大國。由于歐美的奢侈品消費(fèi)群體有限，且趨向于平穩(wěn)，而中國新晉的奢侈品消費(fèi)群體數(shù)量龐大，具有很大的發(fā)展空間，故而中國市場對于奢侈品牌來說尤為重要。因目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)喜好、生活方式的變化加上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，奢侈品牌的發(fā)展策略應(yīng)順勢作出調(diào)整。數(shù)字化營銷概念近幾年成為業(yè)內(nèi)較為

2、熱議的話題，其內(nèi)容涵蓋廣，形式靈活，契合了奢侈品牌全球化擴(kuò)張的戰(zhàn)略，為奢侈品牌提供了新的發(fā)展方式。因而研究奢侈品牌的數(shù)字化營銷策略，尤其是針對我國市場的奢侈品牌數(shù)字化營銷策略研究就具有時(shí)代意義與參考價(jià)值。
　　本文首先對奢侈品市場現(xiàn)狀做了深入的了解，就服飾類奢侈品牌在我國市場面臨的問題有了一定認(rèn)識，再對服飾類奢侈品營銷策略、數(shù)字化營銷理論進(jìn)行解析，得出奢侈品牌的數(shù)字化營銷必要性，進(jìn)而搜集大量的國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料以及相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布

3、的最新數(shù)據(jù)，通過分析現(xiàn)有的服飾類知名奢侈品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域案例中的優(yōu)勢及不足，結(jié)合前文對數(shù)字化營銷的理解，針對服飾類奢侈品牌在中國市場以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者管理、零售終端體驗(yàn)、推廣傳播這四個(gè)方面給出數(shù)字化營銷的建議。
　　本文充分考慮了奢侈品牌營銷的特性，以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，以橫向、縱向兩個(gè)維度全面將數(shù)字化營銷概念具象化。無論是直面消費(fèi)者的服飾類奢侈產(chǎn)品、體驗(yàn)空間、增值服務(wù)等的橫向方面還是對于服飾類奢侈品牌而言的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣