服裝奢侈品品牌營銷策略研究.pdf

1、中國服裝奢侈品市場已經(jīng)凸現(xiàn)巨大的市場空間，國外大部分服裝奢侈品品牌也已經(jīng)搶灘中國市場，基本完成在中國服裝奢侈品市場上規(guī)劃布局。而到目前為止，我們還沒有一個服裝奢侈品品牌能夠享譽大江南北，更別說在國際服裝奢侈品市場上占有一席之地。中國已經(jīng)成為全球最大和最具開發(fā)潛力的奢侈品消費市場，而北京構(gòu)建世界時裝之都的戰(zhàn)略構(gòu)想已經(jīng)啟動，因此打造中國自己有影響力的服裝奢侈品品牌作為支撐與依托已勢在必行。在這樣的環(huán)境背景下，全面客觀的歸納和研究國際知名服裝

2、奢侈品品牌的營銷策略；提出打造中國服裝奢侈品品牌的措施和建議，將對我國服裝市場和行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展有重要的指導(dǎo)意義和參考價值。本文從研究中國奢侈品消費現(xiàn)狀入手，并完整勾勒出世界服裝奢侈品品牌的全球分布狀況；在第三章，本文全面分析了目前中國自己服裝奢侈品品牌的特點；第四章，則篩選出世界五大時尚之都有代表性的典型服裝奢侈品品牌，并全面分析了其成功和具有代表性的營銷策略；第五章，在對比研究中外服裝奢侈品品牌的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)今中國服裝奢侈品品牌與