奢侈品品牌路易威登故事營銷策略研究.pdf

1、品牌故事中蘊含著鮮明的文化內(nèi)涵，是實現(xiàn)品牌與消費者溝通的橋梁，在品牌的發(fā)展壯大中發(fā)揮著巨大的作用。奢侈品之所以不斷地受到追捧，并非僅僅因為卓越的產(chǎn)品性能、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而是由于奢侈品品牌在歷史發(fā)展的長河中形成了豐富多彩、獨特的品牌故事。品牌故事是奢侈品品牌的核心競爭力，是奢侈品品牌與競爭者產(chǎn)生區(qū)分的明顯標(biāo)志。奢侈品品牌在市場營銷、對外傳播中擅長利用品牌故事為產(chǎn)品進行代言，用故事的力量去擴大市場、感染消費者。
　　然而，近年來，由于遭

2、受全球經(jīng)濟危機的影響，路易威登品牌市場利潤較之前有了大幅的下降，部分奢侈品品牌在中國甚至做出了降價、關(guān)店的戰(zhàn)略決策。同時，隨著科學(xué)技術(shù)與時俱進，新的傳播媒介日新月異，消費者的媒體接觸環(huán)境隨之發(fā)生了巨大的改變。在此情形下，擁有悠久歷史的路易威登品牌如何實現(xiàn)突圍，成為品牌發(fā)展史上一個嚴峻的問題?；诖?，本文認為探討路易威登品牌的故事營銷策略能夠?qū)ζ放频奈磥戆l(fā)展提供一些參考意見。
　　本文主要從四個部分進行具體闡述。第一部分總結(jié)了奢侈品

3、品牌、故事營銷的研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論，這些基礎(chǔ)知識成為本文寫作的理論基礎(chǔ)。第二部分回顧了奢侈品品牌路易威登的相關(guān)概況及品牌故事的演變過程，從最初的雛形到故事核心訴求的明確，再到現(xiàn)代的完美蛻變。第三部分是本文的核心，重點總結(jié)了路易威登品牌故事營銷的特點，并探討了故事營銷在路易威登品牌發(fā)展中所發(fā)揮的作甩。結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展形勢的變化，第四部分從關(guān)注受眾需求、簡潔有序地講述故事、增強與受眾互動、隨時監(jiān)測故事傳播效果四個方面對路易威登品牌未來的故事