十大奢侈品——lv路易威登配套ppt

1、路易威登,Ⅰ品牌簡(jiǎn)介,Ⅱ品牌歷程,Ⅲ 品牌文化,Ⅳ 品牌特色,IⅤ 品牌識(shí)別,Ⅵ 品牌中國(guó),Ⅰ品牌簡(jiǎn)介,品牌創(chuàng)始人：路易·威登品牌注冊(cè)名：Moet Hennessy Louis Vuitton （LV）品牌中文名：路易·威登（Louis Vuitton） 品牌注冊(cè)地：法國(guó) 品牌注冊(cè)時(shí)間：1854年設(shè)計(jì)風(fēng)格：崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ) 品牌經(jīng)營(yíng)范圍：高檔皮具、箱包、時(shí)裝

2、、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等 品牌標(biāo)志圖：,Ⅰ品牌簡(jiǎn)介,LV-路易·威登（LouisVuitton）法國(guó)最杰出的時(shí)尚設(shè)計(jì)大師。1854年他在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)后，“路易·威登”成為箱包和皮具領(lǐng)域的全球第一品牌，而且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。21世紀(jì)“路易·威登”這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領(lǐng)域的

3、巨型時(shí)尚航母。,Ⅱ品牌歷程,Lv,1854,創(chuàng)于巴黎,1896,商標(biāo)創(chuàng)立,1889，旅行箱誕生,1924，Keepall包誕生,1932，水桶包,1996，七位設(shè)計(jì)大師,1998，雅克布,2001，涂鴉系列,現(xiàn)在，全球最大,,,Ⅲ 品牌文化,主營(yíng)業(yè)務(wù)/ 品牌,路易·威登創(chuàng)立于1854 年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)。

4、,葡萄酒及烈酒,時(shí)裝及皮革制品,香水及化妝品,鐘表及珠寶,精品零售,其他領(lǐng)域,Ⅲ 品牌文化,LV品牌定位不僅以其創(chuàng)始人路易-威登LouisVuitton(LV)的名字命名，也繼承了他追求品質(zhì)、精益求精的態(tài)度。從路易威登的第二代傳人喬治-威登開始，其后繼者都不斷地為品牌增加新的內(nèi)涵。第二代為品牌添加了國(guó)際視野和觸覺。第三代卡斯頓-威登又為品牌帶來了熱愛藝術(shù)、注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人為品牌工作過。同時(shí)，不僅是家

5、族的后人，連每一位進(jìn)入到這個(gè)家族企業(yè)的設(shè)計(jì)師和其他工作人員也都必須了解路易威登的歷史，真正地從中領(lǐng)悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌運(yùn)作中將這種獨(dú)特的文化發(fā)揚(yáng)光大。因此，LV品牌定位為L(zhǎng)V的流行鑄就了源動(dòng)力。,品牌定位,一 LV在打造奢侈品和高級(jí)品印象上的營(yíng)銷工作做得十分出色。路易威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，在它的櫥窗前，可以碰到王室，貴族，政客，富豪等等上流人物，他們都是來欣賞什么叫時(shí)尚.二 看準(zhǔn)那些表現(xiàn)令人不滿意，但有

6、潛力的品牌，“我們必須打造品牌”。三 奢侈品牌集團(tuán)化銷售奢侈品牌大多數(shù)是一個(gè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的方式。LVMH集團(tuán)旗下就有涉及五大領(lǐng)域的五十多個(gè)品牌，LV毫無疑問是集團(tuán)的“現(xiàn)金?！?。四 旗艦店越開越?jīng)坝柯芬淄且呀?jīng)在52個(gè)國(guó)家擁有322家專賣店.五 路易威登會(huì)將情感注入自己的品牌中，不斷的給消費(fèi)者帶來驚喜，如通過贊助著名的體育賽事，藝術(shù)活動(dòng)和藝術(shù)名人等方式，以此保持路易威登的新鮮感和活力。,Ⅲ 品牌文化,Ⅲ 品牌文化,

7、①強(qiáng)烈的識(shí)別性； ⑥歷史文化的附加值；②可及的價(jià)格 ； ⑦首位的超質(zhì)感； ③耐磨的材質(zhì) ； ⑧賣場(chǎng)的創(chuàng)值體驗(yàn)；④包類的高使用率; ⑨獨(dú)到的防偽；⑤長(zhǎng)壽命的款式； ⑩限量與無折扣銷售。,喜歡LV的“十大理由”,設(shè)計(jì)理念,路易·威登（Louis Vuitton)這個(gè)名字傳遍歐洲成為旅行用

8、品最精致的象征。路易·威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)，延續(xù)至今，不論后來延伸出來的皮件、絲巾或手表、筆，甚至服裝，都是如此。,Ⅳ 品牌特色,材質(zhì)：它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。（泰坦尼克號(hào)沉沒后lv箱包里的沒進(jìn)水，一家失火后lv箱包里的東西完好無損）,圖案：1896年又以路易威登

9、字母、四瓣花形、正負(fù)鉆石設(shè)計(jì)出聞名的Monogram圖案，這個(gè)圖案，深受十九世紀(jì)時(shí)所流行的東方藝術(shù)，兼有裝飾和實(shí)用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負(fù)鉆石皆是兩者的精髓融合。1996年，為慶祝交織字母標(biāo)志誕生100周年，LV路易·威登當(dāng)時(shí)的總裁圣·卡斯利（Yves Carcelle)經(jīng)過3年的深思熟慮，從全世界邀來7位赫赫有名的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)交織字母標(biāo)志的箱包新款式，這7位設(shè)計(jì)出的每一款，后來都成為L(zhǎng)V路

10、易·威登征服全球時(shí)尚人士的秘寶。,Ⅳ 品牌特色,1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀(jì)念，邀請(qǐng)七位時(shí)尚設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮。（阿澤蒂納·阿萊亞（Azzedine Alaia）、莫羅·伯拉尼克（Manolo Blahnik）、羅米歐·吉利（Romeo Gigli）、赫爾穆特·朗（Helmut Lang）、伊薩克·米茲拉希（lsaac Mizrah

11、i）、西比拉（Sybilla）和維維安·威斯特伍德（Vivienne Westwood）。） 1998年，路易威登破天荒地找了美國(guó)設(shè)計(jì)師MarcJacobs加盟，設(shè)計(jì)Vernis系列，甚至接著開發(fā)了過去從未有過的服裝系列，除了皮箱、皮件和時(shí)裝外，求新求變的百年老店路易威登也將腳步跨入其他時(shí)尚領(lǐng)域。,設(shè)計(jì)師,Ⅳ 品牌特色,阿澤蒂納·阿萊亞設(shè)計(jì)的女士手包極具魅力，她將豹子皮花紋和色彩與路易·

12、;威登Monogram的圖案及色彩完美地結(jié)合在一起，令人眼前一亮。,Ⅳ 品牌特色,莫羅·伯拉尼克設(shè)計(jì)了一款橢圓形的包，包里能裝下外出活動(dòng)一天所需的一切物品。,Ⅳ 品牌特色,既像花托又像箭筒的包的設(shè)計(jì)者羅米歐·吉利是個(gè)旅游迷，這個(gè)包好像是為他自己設(shè)計(jì)的。包像錢袋一樣用帶子收緊，不裝東西時(shí)，呈圓柱形；撐滿時(shí)，則是花托形。它采用了路易·威登產(chǎn)筒的天然牛皮像變得方式，男士女士潔適用。　赫爾穆特·朗的設(shè)計(jì)趨

13、向于簡(jiǎn)約主義。他根據(jù)適當(dāng)?shù)谋壤?，設(shè)計(jì)了一款可用來裝唱盤的箱子，使人們?cè)诼糜沃幸材芟硎艿礁哔|(zhì)量的音樂，為旅游增添樂趣。,Ⅳ 品牌特色,伊薩克·米茲拉希設(shè)計(jì)的透明的塑料購物袋的框架是用天然軟牛皮做的，里面可以看見一個(gè)雅致的Monogram小包，這才是此包真正的核心。,Ⅳ 品牌特色,西比拉決定設(shè)計(jì)一款富有青春朝氣的箱包，柔軟、高雅、神秘且使用?！坝曛匈徫铩卑瓦@么誕生了。背包線條簡(jiǎn)潔，有兩根軟肩帶，下雨時(shí)，包的頂部可撐出一把精巧的雨

14、傘，傘布上上印有LV商標(biāo)，能使你既不被淋濕，又能空出兩手拿別的東西，無怪乎被稱為“雨中購物”。赫爾穆特·朗的設(shè)計(jì)趨向于簡(jiǎn)約主義，他根據(jù)適當(dāng)?shù)谋壤O(shè)計(jì)了一款可用來裝唱盤的箱子，使人們?cè)诼糜沃幸材芟硎艿礁哔|(zhì)量的音樂，為旅游增添樂趣。,Ⅳ 品牌特色,維維安·威斯特伍德的設(shè)計(jì)總是出人意料，她確信男人總是先注意到女人的背影，因而根據(jù)腰間至臀部的弧度而設(shè)計(jì)出“屁股包”，包用帶子從后向前扣在腰部，也可側(cè)背、手提，包的外部

15、還有兩個(gè)口袋，十分方便、實(shí)用。,1998年加入LV集團(tuán)為美術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)的紐約設(shè)計(jì)師馬克.雅各布斯(Marc Jacob)，為路易·威登(Louis Vuitton)這個(gè)象征著巴黎傳統(tǒng)的精品品牌注入一股新的活力。1998年3月他為從未生產(chǎn)過服裝的LV，提出“從零開始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)，獲得全球時(shí)尚界正面肯定。這位美國(guó)出生的年輕設(shè)計(jì)師其實(shí)來頭不小，去年他又以符合現(xiàn)代女性生活，簡(jiǎn)約而精致的設(shè)計(jì)，再度獲得“美國(guó)最佳女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”。在1998年

16、3月，他為從生產(chǎn)服裝的LV，提出一個(gè)“從零開始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)，果然得到全球時(shí)尚界非常正面的肯定。,Ⅳ 品牌特色,圖案設(shè)計(jì)師：日本藝術(shù)家村上隆,Ⅳ 品牌特色,IⅤ 品牌識(shí)別,1.真包的紋比較深，如果小水泡的顆粒之間空隙比較分明，就象是顆粒之間的溝的寬度都很平均。整個(gè)摸上去軟硬適中，比較柔韌。真皮紋理就像本身有個(gè)平面，然后把不規(guī)則的水泡紋一粒粒輔上去的感覺，而每粒水泡紋之間的縫隙很勻且有一定深度。而每一粒鋪上去的小水泡的高度深淺也均勻，看著比

17、較有質(zhì)感。 仿的包包壓出的花紋也挺相似，但是用久了會(huì)油,手感通常會(huì)硬一些。雖然也有不規(guī)則紋路，但最主要那個(gè)一粒粒的花紋之間空隙較小，感覺似乎水泡顆粒密密擠在一起，不夠立體?？傊粚?duì)比，從細(xì)節(jié)還是能看出來。,2. 從老花皮上四葉花的色和構(gòu)成來看。典型 Monogram花紋從遠(yuǎn)處看上去，每一筆遠(yuǎn)看似乎是實(shí)的黃綠色，但細(xì)心檢視，會(huì)發(fā)現(xiàn)上面的印花是以小點(diǎn)組成的斜線條所組成，從近看，會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)上印的顏色實(shí)際是由平行斜線組成的?；ǖ?/p>

18、顏色是黃綠色。整體顏色很分明。仿貨超A 以上，花標(biāo)基本也是由斜條紋組成，但顏色往往不對(duì)。大多偏棕。就算顏色接近了，由于整體紋路的關(guān)系，遠(yuǎn)看過去，總覺得含混不清。但要注意這個(gè)第二點(diǎn)可以作為依據(jù)之一，但不能完全依此點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在仿得比較真的，上面的花也跟真的顏色很接近了。,IⅤ 品牌識(shí)別,IⅤ 品牌識(shí)別,3. 從五金件上識(shí)別，通常 LV專柜真品的五金，比如拉鏈頭，通常不會(huì)是很亮的金黃色，而是青金銅色，感覺不是特別亮，有的會(huì)是稍暗的，有點(diǎn)近似磨

19、砂的質(zhì)感，但又沒到磨砂的程度，總之很有質(zhì)感的感覺。當(dāng)然也不能一概而論哦，現(xiàn)在不少新款的五金件也有不少是很亮的顏色。這里只說說最普通的老花老款常規(guī)包而言。下面以超A 拉鏈頭為例，圖示一下兩者差別。不用吃驚，特別閃，特別亮的左圖的仿的，雖然顏色已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，很接近超A賣家標(biāo)榜的真品的青金銅色了，但還是太亮了些。而右圖有點(diǎn)烏的是真的。有可能照片光線的關(guān)系，實(shí)物也沒那么重的磨砂感覺，還是有一定光亮度的，但不是象左圖那種很賊的亮。最大差別在于上面

20、的LV字樣，真品比較立體，且整齊，邊緣比較棱角分別，而仿品除了比較賊亮以外，LV浮雕出來的感覺過于圓滑，不夠分明。,IⅤ 品牌識(shí)別,4. 從配皮上，有人說看防偽線和滴水變深測(cè)試。這點(diǎn)實(shí)際上超A 以上級(jí)都做到了。所以還是要從細(xì)節(jié)來看。先說包包周圍銜接老花的白色原皮細(xì)滾邊，真品LV通常很細(xì)，筆直，圓且立體，一整條下來非常均勻工整沒有斷開看不到接縫，沒有扭曲變形或稍微扭勁兒等問題，有的即使好的仿品細(xì)看會(huì)稍粗。其次是真皮肩帶，LV 肩帶即使是斜

21、背包，也是一整條下來全無接縫，這點(diǎn)對(duì)皮質(zhì)要求高，皮的損耗極大。一般仿品很難做到，再有就是手挽包的把手。真品的把手做得圓潤(rùn)光滑，絲毫沒有皺折。而稍差的仿品往往轉(zhuǎn)折處有皺。但一般超A 以上大多已經(jīng)可以做到?jīng)]皺了。有人說可以從顏色上看。這點(diǎn)是最誤導(dǎo)的。因?yàn)?LV專賣同款包不同時(shí)期也不可能做到配皮完全一樣色的。此久了氧化程度不同，顏色也不盡相同。要知道這種皮質(zhì)，即使不用單放久了，顏色也會(huì)變的。比如經(jīng)典枕頭包，似乎以前出的，很多買來手把處就是密色

22、了。而近期買的大多是很白的顏色。,IⅤ 品牌識(shí)別,5. 從配皮針腳及封漆等細(xì)節(jié)看。LV 的車縫線不但工整對(duì)稱，且是上過油蠟的麻棉線，可作為辨識(shí)的細(xì)節(jié)。凡是 LV產(chǎn)品，粗而韌的縫線會(huì)在相等間隔的縫口，據(jù)說每英寸嚴(yán)格規(guī)定多少個(gè)針腳。且內(nèi)格手工車線也一樣一絲不茍，翻開 LV手挽袋內(nèi)層手挽扣處，固定位的貼皮位置亦端正?，F(xiàn)在的仿貨即使外表可以做到，但內(nèi)里的線位很難做得這么一絲不茍。以前說從針角可以分辯，假包通常一條線下來是筆直的，真包上的是每個(gè)針

23、角有個(gè)角度，象連著的柳葉狀，有個(gè)角度。但現(xiàn)在做得超A 以上仿的也可以做到這點(diǎn)了。所以這點(diǎn)不足以為憑了，只能作為檢驗(yàn)真包仿制精細(xì)度的標(biāo)準(zhǔn)了。下面兩個(gè)用舊的真假包配皮對(duì)比來看。從照片其實(shí)已經(jīng)看不太出了。但摸上手感就稍有不同，仿的皮質(zhì)就比較硬且亮，真的稍軟些。此外觀察真假新包所用的車線，也有不同，不過這個(gè)只限于新品的區(qū)別，只作為參考。真品是黃色。而仿的不知為什么總是用的顏色不對(duì)，用很怯的鵝黃色，或很艷的正黃。但通常只在新的時(shí)候較明顯，假的用舊

24、了，從線的顏色就會(huì)分辯不太出來了。,IⅤ 品牌識(shí)別,6. 看序列號(hào)。LV 的手袋會(huì)在一些不起眼的位置印上表示生產(chǎn)工廠與年分的制造號(hào)碼，一般由兩個(gè)英文字和四位數(shù)字組成。每個(gè) LV手袋都會(huì)有。而且出產(chǎn)年份不同。包包款不同，序列號(hào)也不盡相同。而仿品序列號(hào)會(huì)有，但往往一個(gè)仿造廠出產(chǎn)的就用同一序列號(hào)。必須注意的是, 有些真品包在1987年以前出產(chǎn)的手袋沒有這類號(hào)碼。LV 包包依系列不同，序號(hào)烙印的位置也不同。例如：背帶根部?jī)?nèi)側(cè)，金屬扣環(huán)皮質(zhì)根部?jī)?nèi)

25、側(cè)，袋子里側(cè)面扣環(huán)上的配皮上，內(nèi)袋側(cè)縫的小配皮上，內(nèi)袋有個(gè)上面縫著LV全寫的一塊皮子的小袋子，再打開內(nèi)里，烙印在內(nèi)里側(cè)縫處，袋底翻開靠車縫位置的配皮上等等?？傊?xì)找，總能找得到。,1992年，路易·威登在北京開設(shè)第一家分店。現(xiàn)在lv在中國(guó)的專賣店大約有40家。2012年7月21號(hào)，路易威登之家于上海恒隆廣場(chǎng)開業(yè)，由建筑大師彼得-馬里諾(PeterMarino)設(shè)計(jì)，是中國(guó)大陸的首座，也是全球的第十六座路易威登之家。,Ⅵ 品