我國(guó)服飾類奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站定位及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，奢侈品也悄然成為了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱門。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力吸引著廣大電商的注意力。面對(duì)如此誘人的商機(jī)以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境，奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站百花齊放，都想在奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占領(lǐng)一席之地。
　　本文將奢侈品營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩大熱門話題結(jié)合在一起進(jìn)行研究，結(jié)合我國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和細(xì)分，對(duì)此類消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)加以研究，從而提出了我國(guó)奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站的定位問(wèn)題和具有針

2、對(duì)性的營(yíng)銷策略。
　　本文先對(duì)我國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)了奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站的獨(dú)特性和相對(duì)實(shí)體店鋪的一些優(yōu)勢(shì)，分析了國(guó)內(nèi)外奢侈品購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展情況。在論文的核心部分第四章，本文以網(wǎng)購(gòu)奢侈品的消費(fèi)者為研究對(duì)象，對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品的影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，對(duì)總體數(shù)據(jù)進(jìn)行了因子分析和假設(shè)檢驗(yàn);在此基礎(chǔ)上，又完成了對(duì)奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的細(xì)分，論證和分析了各個(gè)類型消費(fèi)者在消費(fèi)方式和態(tài)度上的不同特征。
　　作為論文的主要結(jié)論，本文提