國內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡購物平臺的發(fā)展研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)大量中產(chǎn)階級迅速崛起，消費者的購買力得到進一步提升，對奢侈品的消費需求也達到前所未有的程度，中國現(xiàn)已超越美國成為全球第二大奢侈品消費國?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及國內(nèi)網(wǎng)絡購物環(huán)境日益成熟，奢侈品買賣雙方開始依托網(wǎng)絡的跨地域交易優(yōu)勢，將相當一部分奢侈品交易轉移到互聯(lián)網(wǎng)上進行，各種專業(yè)奢侈品網(wǎng)絡購物平臺應運而生。
　　 本文將研究范圍鎖定在國內(nèi)自營式奢侈品網(wǎng)絡購物平臺的發(fā)展研究上。首先，將國內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡購物平臺與普

2、通電子商務進行了對比，分析了自營式奢侈品網(wǎng)絡購物平臺在電子商務市場的特殊性地位，隨后將奢侈品網(wǎng)絡交易平臺與實體門店做了比較，引出奢侈品在線交易的優(yōu)勢。而后從消費者對購物體驗變化的角度，闡明奢侈品零售行業(yè)進入網(wǎng)絡交易平臺的機遇和挑戰(zhàn)。在論文第三章，從宏觀上把握了奢侈品網(wǎng)絡購物平臺的交易規(guī)模和市場規(guī)模，并結合平臺所售產(chǎn)品類別和產(chǎn)品特點以及奢侈品網(wǎng)購消費群體特征，引出奢侈品網(wǎng)絡購物平臺的供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。
　　 在論文最后，針對我國奢侈