國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)大量中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力得到進(jìn)一步提升，對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求也達(dá)到前所未有的程度，中國(guó)現(xiàn)已超越美國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日益成熟，奢侈品買(mǎi)賣(mài)雙方開(kāi)始依托網(wǎng)絡(luò)的跨地域交易優(yōu)勢(shì)，將相當(dāng)一部分奢侈品交易轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，各種專(zhuān)業(yè)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
　　 本文將研究范圍鎖定在國(guó)內(nèi)自營(yíng)式奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展研究上。首先，將國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)與普

2、通電子商務(wù)進(jìn)行了對(duì)比，分析了自營(yíng)式奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)在電子商務(wù)市場(chǎng)的特殊性地位，隨后將奢侈品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)與實(shí)體門(mén)店做了比較，引出奢侈品在線交易的優(yōu)勢(shì)。而后從消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)變化的角度，闡明奢侈品零售行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在論文第三章，從宏觀上把握了奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的交易規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模，并結(jié)合平臺(tái)所售產(chǎn)品類(lèi)別和產(chǎn)品特點(diǎn)以及奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體特征，引出奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。
　　 在論文最后，針對(duì)我國(guó)奢侈