奢侈品的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著國際化和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，奢侈品企業(yè)已從以往的家族品牌經(jīng)營模式逐步過渡并逐漸成為全球化的奢侈品牌集團。與此同時，網(wǎng)絡化和電子商務也逐漸成為現(xiàn)代營銷的新寵兒。
　　 本文首先通過對奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡營銷的整體市場現(xiàn)狀分析，得到這樣的結(jié)論：奢侈品行業(yè)在進入網(wǎng)絡營銷的過程中，既有優(yōu)勢也有劣勢，同時機遇與挑戰(zhàn)也并存。目前，大眾消費品的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略已經(jīng)日趨成熟。而奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展承諾級別比較低，在奢侈品網(wǎng)絡營銷的過程中有五大主要問

2、題有待進一步改善。
　　 定位決定地位。奢侈品行業(yè)中網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的第一層關(guān)系(定位和市場細分)決定了奢侈品網(wǎng)絡營銷的第二層關(guān)系(產(chǎn)品，價格，渠道和傳播方式)。在奢侈品網(wǎng)絡營銷的四大問題中，最關(guān)鍵的問題是奢侈品內(nèi)部的市場細分機構(gòu)，即奢侈品的金字塔結(jié)構(gòu)。既然奢侈品本身存在著金字塔結(jié)構(gòu)的細分定位，那么由這個定位決定的產(chǎn)品、渠道、傳播、價格和客戶關(guān)系戰(zhàn)略也應該符合奢侈品的金字塔結(jié)構(gòu)定位，才能保證戰(zhàn)略實施的有效性。
　　 網(wǎng)絡營銷

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