新奢侈品營(yíng)銷傳播的時(shí)尚文化意蘊(yùn).pdf

1、新奢侈品以高價(jià)、優(yōu)質(zhì)，且能給消費(fèi)者帶來(lái)情感慰藉而著稱，它的價(jià)值核心不在于使用價(jià)值，更大意義上源于無(wú)形的情感價(jià)值。其中時(shí)尚文化為新奢侈品個(gè)性與風(fēng)格、創(chuàng)新與探索、潮流與舒適感三方面的情感意義提供內(nèi)驅(qū)力，是新奢侈品消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)因和重要推力。時(shí)尚文化作為新奢侈品研究的重要指涉角度，它對(duì)新奢侈品營(yíng)銷傳播的作用主要體現(xiàn)在三方面。首先，時(shí)尚文化是新奢侈品營(yíng)銷符號(hào)植入和信息整合的主要依據(jù)。從信息傳播的角度看，新奢侈品營(yíng)銷傳播意味著信息整合、發(fā)布、流通和

2、管理的過(guò)程。在時(shí)尚文化雙向互動(dòng)的傳播法則觀照下，考察時(shí)尚文化的發(fā)展階段和演變規(guī)律，有利于進(jìn)行新奢侈品營(yíng)銷傳播內(nèi)容層面的信息輸入和整合。其次，時(shí)尚文化是衡量新奢侈品消費(fèi)者需求特征的重要參照。新奢侈品消費(fèi)者作為時(shí)尚消費(fèi)敏感群體，其消費(fèi)習(xí)慣、生活方式和消費(fèi)觀念都為一定的時(shí)尚文化所塑造和影響。最后，時(shí)尚文化是考察新奢侈品營(yíng)銷傳播路徑的起點(diǎn)。時(shí)尚文化作為大眾文化中最有影響力的文化層面之一，與大眾傳媒有著共生共榮的緊密關(guān)系。社會(huì)經(jīng)濟(jì)和媒體技術(shù)的發(fā)展