中國本土奢侈品品牌創(chuàng)建與發(fā)展研究.pdf

1、中國的奢侈品市場這些年來發(fā)展速度非?？?，預(yù)計將成為全球最大的奢侈品市場。隨著奢侈品在中國的高速增長，國外多家知名奢侈品公司紛紛搶灘中國，一時間中國的奢侈品市場狼煙四起，硝煙彌漫。國外奢侈品品牌發(fā)展與研究歷史悠久，少則數(shù)十年，多則數(shù)百年，不僅奢侈品品牌眾多，產(chǎn)品鏈豐富，而且客戶對品牌的認知度與忠誠度都比較高。與之對照的是，中國奢侈品品牌發(fā)展與研究歷史短暫，中國奢侈品品牌屈指可數(shù)，異軍突起中的有限品牌（如上海灘等）市場認知度也較低。中國蓬勃

2、發(fā)展的奢侈品市場下屬于自己的品牌如此之少，這不禁讓讓眾多中國本土奢侈品品牌商開始深思與摸索，希望能在洋品牌的重重包圍之中創(chuàng)建與發(fā)展屬于自己的本土奢侈品品牌。
　　本文研究的中心問題是中國如何創(chuàng)建與發(fā)展本土奢侈品品牌?；谖墨I回顧與理論研究之上，本文先引出奢侈品品牌管理的相關(guān)理論，重點放在美學文化與營銷戰(zhàn)略此二點上。因為這二點是中國本土奢侈品品牌勝出的關(guān)鍵因素。接著會以幾家國內(nèi)外頂尖奢侈品品牌為例，對其發(fā)展歷程與成功秘訣作出分析。然