奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以范思哲為例.pdf

1、碩士學(xué)位論文論文題目論文題目：奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究————以范思哲為例以范思哲為例作者姓名作者姓名湯菡湯菡指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師杜群陽(yáng)杜群陽(yáng)學(xué)科專(zhuān)業(yè)學(xué)科專(zhuān)業(yè)工商管理工商管理培養(yǎng)類(lèi)別培養(yǎng)類(lèi)別非全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士非全日制專(zhuān)業(yè)學(xué)位碩士所在學(xué)院所在學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院提交日期提交日期2012016年4月奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以范思哲為例摘要中國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開(kāi)放后取得了舉世矚目的成績(jī)

2、，社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等都在經(jīng)歷著深刻的變革。中國(guó)龐大的中產(chǎn)富裕階層正在迅速崛起，為中國(guó)甚至世界的奢侈品發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。一方面，奢侈品作為一種舶來(lái)品，其消費(fèi)者的消費(fèi)觀念深受西方影響，同時(shí)由于中國(guó)傳統(tǒng)、習(xí)慣和文化的影響又呈現(xiàn)出差異性。另一方面，近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，奢侈品的發(fā)展速度有所減緩，部分奢侈品廠商甚至關(guān)閉了部分門(mén)店，調(diào)整了在華的布局，這都說(shuō)明中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。因此，奢侈品廠商迫切需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)

3、銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)手段。本文首先介紹了奢侈品的基本概念和基本特征。通過(guò)PEST分析法分別分析了奢侈品廠商在中國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)所面對(duì)的特殊市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)環(huán)境以及發(fā)展中國(guó)本土奢侈品品牌存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然后，通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)的采集整理對(duì)奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行定位和細(xì)分，總結(jié)其行為特點(diǎn)和心理特征，同時(shí)采取問(wèn)卷調(diào)查的方法來(lái)分析中國(guó)奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)心理特點(diǎn)和消費(fèi)行為特點(diǎn)。最后以意大利奢侈品品牌范思哲為例，通過(guò)對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)