本土元素對奢侈品感知價值的影響研究--以中國市場為例.pdf

1、伴隨著奢侈品全球市場進入低增長“新常態(tài)”，各奢侈品牌國際市場開拓愈發(fā)艱難，各奢侈品牌在維持原有“存量市場”的同時，將目光紛紛轉(zhuǎn)向擁有巨大發(fā)展前景的“增量市場”——新興國家奢侈品消費市場。如何開拓新興市場、如何與新興市場消費者溝通成為各奢侈品牌考慮的重要問題之一。
　　以中國為例。隨著我國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展、國民收入持續(xù)提高、消費結(jié)構(gòu)逐步升級，中國奢侈品市場消費潛力逐漸釋放。2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中

2、國消費者買走全球46％的奢侈品。為爭奪中國奢侈品市場的豐厚利潤，國際奢侈品牌之間的競爭硝煙四起、愈演愈烈。各奢侈品牌紛紛開始探索“中式道路”，嘗試在設(shè)計中添加中國元素，以期獲得中國消費者的心理認同，搶占中國奢侈品市場份額。
　　本文在整合歸納大量理論文獻的基礎(chǔ)上，通過定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，以中國市場為例，深入研究本土元素對奢侈品感知價值的影響作用。首先通過定性訪談探詢我國消費者對于奢侈品本土化戰(zhàn)略及本土元素運用、奢侈

3、品中式戰(zhàn)略與中國元素運用的感受與認知，并探討中國元素在奢侈品中的理想表現(xiàn)形式;而后通過定量調(diào)查，以中國消費者對含有中國元素的奢侈品的感知價值為研究的切入點，探究本土元素對奢侈品感知價值的影響，本次調(diào)查收回真實有效問卷202份，利用SPSS對其進行數(shù)據(jù)分析，得到經(jīng)中國本土元素——中國元素修正后的奢侈品感知價值模型，驗證本土元素對奢侈品感知價值的作用。
　　在上述研究結(jié)果的基礎(chǔ)上得出結(jié)論，本土元素對奢侈品感知價值產(chǎn)生影響作用，作用表現(xiàn)