女性奢侈品營(yíng)銷活動(dòng)中的廣告策略：基于中國(guó)市場(chǎng)的研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和女性消費(fèi)者在購(gòu)買能力、社會(huì)地位和家庭收入的提高，越來(lái)越多的中國(guó)女性消費(fèi)者開始認(rèn)識(shí)奢侈品，并渴望擁有奢侈品。根據(jù)《安永：女性消費(fèi)主義在中國(guó)興起》的報(bào)告，女性消費(fèi)者是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的決定力量。為了吸引女性消費(fèi)者的關(guān)注，奢侈品牌在推廣針對(duì)女性的各種奢侈品時(shí)紛紛采取各種營(yíng)銷策略，廣告就是其中的一種營(yíng)銷方式。很多奢侈品牌在進(jìn)行女性奢侈品營(yíng)銷時(shí)，選擇廣告策略的目的是為了提高知名度，擴(kuò)大中國(guó)的市場(chǎng)份額。但由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，其

2、選擇的廣告媒介和策略也表現(xiàn)出很大的獨(dú)特性。
　　 本文一共七章，除第一張的引言，第二章的文獻(xiàn)綜述和第七章的結(jié)論部分外，論文主體包括了以下四個(gè)方面的內(nèi)容：第三章分析了中國(guó)女性奢侈品消費(fèi)者的特點(diǎn)，并對(duì)其動(dòng)機(jī)進(jìn)行了研究；第四章先是介紹了女性奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)所選擇的各種廣告媒介，接著分析比較了媒介組合的原則和策略；第五章是對(duì)女性奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)投放廣告的三種策略進(jìn)行了介紹和分析，第六章則是提出了女性奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)廣告策略存在的問(wèn)題，并

3、與公關(guān)進(jìn)行了比較，提出了最佳的營(yíng)銷策略。
　　 本文首先對(duì)女性奢侈品廣告策略方面的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行研究，提出本文研究的理論基礎(chǔ)，同時(shí)結(jié)合圖形、數(shù)據(jù)和案例分析的方法。通過(guò)研究，本文得出如下結(jié)論：首先女性奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)選擇的廣告媒介必須遵循一定的原則；其次三種廣告策略本土化、標(biāo)準(zhǔn)化和混合策略各有利弊，應(yīng)結(jié)合具體情況進(jìn)行使用；最后廣告和公關(guān)活動(dòng)相配合才是女性奢侈品進(jìn)行持久營(yíng)銷的最佳方式。但是由于目前國(guó)內(nèi)外對(duì)女性奢侈品廣告策略方面的相關(guān)