基于4C的奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了高速發(fā)展，成為了全世界的亮點(diǎn)。眾多外國(guó)奢侈品廠商被我國(guó)的市場(chǎng)所吸引，紛紛進(jìn)入我國(guó)。奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可忽視的一股力量，我國(guó)目前已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，而未來(lái)市場(chǎng)空間依然巨大。我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，迫切需要我們加強(qiáng)對(duì)奢侈品及其相關(guān)問(wèn)題的關(guān)注和研究。然而長(zhǎng)期以來(lái)，由于多種原因，奢侈品在我國(guó)還是一個(gè)新事物，與成熟的西方奢侈品市場(chǎng)相比，我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有其獨(dú)特性。因此，系統(tǒng)地研究我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的

2、現(xiàn)狀及特點(diǎn)，分析我國(guó)奢侈品市場(chǎng)存在的問(wèn)題，對(duì)于指導(dǎo)奢侈品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有重要的實(shí)際意義，同時(shí)對(duì)幫助我國(guó)本土企業(yè)培育和發(fā)展本土奢侈品牌，也有重要和緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本論文基于4C理論的視角，對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了深入的分析，并針對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)存在的問(wèn)題提出了建設(shè)性的建議。
　　 本論文的第一部分在系統(tǒng)參閱研究了中西方奢侈品研究體系的諸多著作的基礎(chǔ)上，初步梳理出一個(gè)奢侈品的理論框架，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)

3、、政治、倫理等角度分析了奢侈品的特征和分類(lèi)；同時(shí)對(duì)奢侈品的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理也進(jìn)行了初步分析。論文的第二部分分析了國(guó)內(nèi)外奢侈品市場(chǎng)的概況，在描述國(guó)外特別是法國(guó)的奢侈品市場(chǎng)狀況的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了我國(guó)奢侈品市場(chǎng)概況、發(fā)展預(yù)期以及存在的問(wèn)題。第三部分和第四部分從4C理論的營(yíng)銷(xiāo)視角探討了我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，并從4C的角度針對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出建議，為我國(guó)奢侈品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供指導(dǎo)。
　　 本論文的