基于4C的奢侈品市場營銷策略研究.pdf

1、近年來，我國經(jīng)濟取得了高速發(fā)展，成為了全世界的亮點。眾多外國奢侈品廠商被我國的市場所吸引，紛紛進入我國。奢侈品消費已經(jīng)成為我國經(jīng)濟增長不可忽視的一股力量，我國目前已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國，而未來市場空間依然巨大。我國奢侈品市場的飛速發(fā)展，迫切需要我們加強對奢侈品及其相關(guān)問題的關(guān)注和研究。然而長期以來，由于多種原因，奢侈品在我國還是一個新事物，與成熟的西方奢侈品市場相比，我國奢侈品消費市場有其獨特性。因此，系統(tǒng)地研究我國奢侈品市場的

2、現(xiàn)狀及特點，分析我國奢侈品市場存在的問題，對于指導(dǎo)奢侈品生產(chǎn)與經(jīng)營企業(yè)的營銷活動具有重要的實際意義，同時對幫助我國本土企業(yè)培育和發(fā)展本土奢侈品牌，也有重要和緊迫的現(xiàn)實意義。
　　 本論文基于4C理論的視角，對我國奢侈品市場的營銷策略進行了深入的分析，并針對我國奢侈品市場存在的問題提出了建設(shè)性的建議。
　　 本論文的第一部分在系統(tǒng)參閱研究了中西方奢侈品研究體系的諸多著作的基礎(chǔ)上，初步梳理出一個奢侈品的理論框架，從經(jīng)濟、社會

3、、政治、倫理等角度分析了奢侈品的特征和分類；同時對奢侈品的消費行為和消費心理也進行了初步分析。論文的第二部分分析了國內(nèi)外奢侈品市場的概況，在描述國外特別是法國的奢侈品市場狀況的基礎(chǔ)上，重點分析了我國奢侈品市場概況、發(fā)展預(yù)期以及存在的問題。第三部分和第四部分從4C理論的營銷視角探討了我國奢侈品市場的營銷策略，并從4C的角度針對我國奢侈品市場存在的問題進行分析并提出建議，為我國奢侈品生產(chǎn)與經(jīng)營企業(yè)的營銷策略提供指導(dǎo)。
　　 本論文的