國(guó)際奢侈品牌中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇研究.pdf

1、中國(guó)在經(jīng)歷了十五年的談判之后,最終于2001年12月11日成為世界貿(mào)易組織正式成員。2004年4月16日,中華人民共和國(guó)商務(wù)部頒布了《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》,并于同年6月正式實(shí)施。這意味著中國(guó)徹底對(duì)外資企業(yè)開放零售市場(chǎng),允許外資企業(yè)在傭金代理、批發(fā)、零售、特許經(jīng)營(yíng)等商業(yè)領(lǐng)域獨(dú)資經(jīng)營(yíng),國(guó)際品牌也不再受開設(shè)連鎖專賣店的限制。
　　 在本文中,我們以在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化妝品牌和國(guó)際珠寶品牌為例,試圖通過(guò)對(duì)2004年前后國(guó)

2、際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上所選擇的市場(chǎng)進(jìn)入模式進(jìn)行對(duì)比,探討了WTO政策、市場(chǎng)環(huán)境、政企關(guān)系、文化距離及國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累對(duì)國(guó)際奢侈品牌市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的影響程度。通過(guò)實(shí)證研究,我們發(fā)現(xiàn)區(qū)位因素(即WTO政策和文化距離)對(duì)國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的進(jìn)入模式選擇有顯著影響,而市場(chǎng)環(huán)境、政企關(guān)系、國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇影響程度并不大,希望借此研究能為尚未進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)奢侈品市場(chǎng)