中國(guó)品牌企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的研究.pdf

1、未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占主導(dǎo)地位的品牌。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸脫離了本土化的特征，迅速趨于國(guó)際化。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上。 隨著我國(guó)加入WTO，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)始了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，其所要解決的首要問(wèn)題就是國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇。研究中國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇對(duì)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義?！皣?guó)際市場(chǎng)

2、進(jìn)入模式(foreign market entry mode)”問(wèn)題根源于世界經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的沖擊以及市場(chǎng)作為資源配置手段的局限性。由于對(duì)這一問(wèn)題的研究是我們理解企業(yè)品牌國(guó)際化的核心，同時(shí)對(duì)該問(wèn)題的處理關(guān)系到企業(yè)國(guó)際化的成敗，所以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式的研究吸引了大批的學(xué)者。 本文整合了國(guó)內(nèi)外學(xué)者在相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，以中國(guó)品牌企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式為切入點(diǎn)進(jìn)行闡釋。論文首先介紹了選題的目的與意義、國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀；然后對(duì)

3、基本概念與理論進(jìn)行述評(píng)；并對(duì)中國(guó)品牌企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的現(xiàn)狀進(jìn)行分析；在研究了需求國(guó)際轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)上劃分出國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際化的行業(yè)分布；本文對(duì)混合模式理論進(jìn)行了深入的研究，在總結(jié)了混合模式優(yōu)勢(shì)因素的基礎(chǔ)上，對(duì)混合模式進(jìn)行了分類(lèi)研究，提出了一個(gè)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分為研究維度的分類(lèi)方法，把混合模式分成了分離模式、結(jié)合模式、互不模式和競(jìng)爭(zhēng)模式四類(lèi)，本文還提出了一個(gè)混合模式的應(yīng)用模型，該應(yīng)用模型由四個(gè)運(yùn)行機(jī)制組成?；旌夏Ｊ綄?duì)當(dāng)今中國(guó)品牌企業(yè)的海外市場(chǎng)進(jìn)