基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)企業(yè)國際市場進(jìn)入模式研究.pdf

1、近幾年來，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。在全球化力量推動下，隨著電信，電子服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，媒體，網(wǎng)絡(luò)入口等方面取得的進(jìn)步，給服務(wù)提供商帶來了巨大的發(fā)展機(jī)會，越來越多的服務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)來提供遠(yuǎn)程服務(wù)滿足海外顧客的需求，服務(wù)業(yè)正在以更快的速度進(jìn)行國際化經(jīng)營。服務(wù)業(yè)進(jìn)行國際化發(fā)展時首先面臨的問題就是海外市場進(jìn)入模式的選擇問題，海外市場進(jìn)入模式的不同會對企業(yè)國外市場營銷活動和實(shí)施的涉入程度產(chǎn)生影響，同時也決定了企業(yè)對國外投資的控制程度

2、，并直接關(guān)系到企業(yè)國際化的業(yè)績和成敗。但同時網(wǎng)絡(luò)和通信等技術(shù)的發(fā)展也給服務(wù)企業(yè)的特性以及服務(wù)傳遞系統(tǒng)都帶來了顛覆性的改變，隨著越來越多的服務(wù)企業(yè)進(jìn)入國際市場，這種變化越來越大，乃至對傳統(tǒng)的服務(wù)特性以及服務(wù)企業(yè)選擇海外市場進(jìn)入模式都帶來了新的挑戰(zhàn)。 本研究基于上述背景，對有關(guān)服務(wù)企業(yè)國際市場進(jìn)入模式理論進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服務(wù)企業(yè)和服務(wù)傳遞系統(tǒng)所具有的特性，并且對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下服務(wù)企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇的影響因素進(jìn)行了系統(tǒng)

3、的測度與評價，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建服務(wù)企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇模型，以指導(dǎo)服務(wù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的跨國經(jīng)營。全文內(nèi)容可概括為五部分：第一，對有關(guān)國際市場進(jìn)入模式選擇理論進(jìn)行闡述，分別對制造業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇理論進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，構(gòu)建本論文的理論平臺；第二，研究網(wǎng)絡(luò)背景下服務(wù)企業(yè)和服務(wù)傳遞系統(tǒng)所具有的特性，同時基于服務(wù)的可電子化屬性，對服務(wù)進(jìn)行了種類劃分，對此分類下的不同類型服務(wù)企業(yè)的國際市場進(jìn)入模式選擇傾向進(jìn)行了研究；第三，系統(tǒng)