中國微波爐企業(yè)國際市場進(jìn)入模式選擇研究——基于全球價(jià)值鏈的視角.pdf

1、微波爐產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今中國家電產(chǎn)業(yè)中競爭最為激烈、最為集中的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也是世界家電產(chǎn)業(yè)中，發(fā)展最為成熟，對(duì)中國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移最為徹底的產(chǎn)業(yè)之一。在這種競爭環(huán)境下，各國企業(yè)的競爭、跨國經(jīng)營、進(jìn)入國際市場，越來越依賴于在全球價(jià)值鏈上的恰當(dāng)定位?；诖耍疚氖紫葟膬r(jià)值的概念及其內(nèi)涵出發(fā)，通過梳理價(jià)值結(jié)構(gòu)、價(jià)值關(guān)系到價(jià)值創(chuàng)造之間的內(nèi)在聯(lián)系，從價(jià)值創(chuàng)造方式的角度把國際市場進(jìn)入模式劃分為OEM、ODM、OBM、OSM等形式，并結(jié)合價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的特征和價(jià)值

2、鏈定位對(duì)每種模式都進(jìn)行了相應(yīng)的界定。 接下來，本文以全球價(jià)值鏈、價(jià)值創(chuàng)造方式、進(jìn)入模式、競爭優(yōu)勢四者之間的關(guān)系為基礎(chǔ)，構(gòu)建了基于全球價(jià)值鏈的國際市場進(jìn)入模式選擇研究的基本思路與框架，并提出了兩大基本邏輯，以及包含著“天時(shí)”、“地利”、“人和”三方面要素的全球價(jià)值鏈與國際市場進(jìn)入模式協(xié)同演進(jìn)的模型。 在微波爐全球價(jià)值鏈的“天時(shí)”演進(jìn)中，技術(shù)的進(jìn)步與市場的發(fā)展相輔相成，充分印證了價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)含量與價(jià)值含量相互影響的

3、關(guān)系。而在微波爐全球價(jià)值鏈的“地利”演進(jìn)中，主要產(chǎn)品市場的次第興起和主要生產(chǎn)區(qū)域的逐漸轉(zhuǎn)移，都反映了不同國家和地區(qū)所能提供的價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的有利因素與價(jià)值含量空間，推動(dòng)著微波爐全球價(jià)值鏈的區(qū)位環(huán)節(jié)分布的變化。而來自四個(gè)國家的四家代表性企業(yè)，對(duì)自己的價(jià)值創(chuàng)造方式即國際市場進(jìn)入模式的調(diào)整，充分說明了“人和”需要與“天時(shí)”、“地利”形成協(xié)同的演進(jìn)。 最后，美的微波爐在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)之初，立足于當(dāng)時(shí)微波爐全球價(jià)值鏈的“天時(shí)”、“地利”，以及競爭