mba論文南京奢侈品消費(fèi)研究——以“l(fā)”品牌店為例pdf

1、南京奢侈品消費(fèi)研究——以I | 品牌店為例 2 0 0 7 級碩士論文畢業(yè)論文題目： 壺盞金堡墨逋壹塹塞= = 叢墜墨監(jiān)座邊劍整金堂專業(yè)指導(dǎo)教師( 姓名、2 0 0 7 級碩士生姓名： 塞揚(yáng)中文摘要隨著中國消費(fèi)社會的來臨，奢侈品消費(fèi)正在以前所未見的速度貼近中國人的生活。2 0 0 9 年，中國～躍成為世界奢侈品消費(fèi)的第二大國，并被多方看好在不久的未來趕超日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)大國，因此奢侈品消費(fèi)研究已成為研究當(dāng)代中國的重要命題。南

2、京作為綜合發(fā)展排名靠前的二線城市，在2 0 0 6 年以來三年多的時(shí)間里經(jīng)歷了奢侈品牌扎堆進(jìn)駐，奢侈品消費(fèi)人群快速壯大的過程。南京奢侈品消費(fèi)迅猛發(fā)展過程中所展現(xiàn)出的諸多特診，具有典型性和代表性，因此研究南京奢侈品消費(fèi)，具有學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。與以往的奢侈品消費(fèi)研究成果不同，本文在研究的過程中，不僅僅關(guān)注奢侈品消費(fèi)者，而是將奢侈品經(jīng)營者也納為研究對象，通過研究二者以及二者在奢侈品消費(fèi)特定空間中互動(dòng)，對南京奢侈品消費(fèi)進(jìn)行思考和分析。本文主要

3、分為三大部分：第一部分：經(jīng)典理論與相關(guān)成果的系統(tǒng)性梳理。通過奢侈品相關(guān)概念的整理，界定了本文中奢侈品消費(fèi)的所指范圍；通過對經(jīng)典消費(fèi)理論文獻(xiàn)的回顧，為本文尋得了社會學(xué)理論基礎(chǔ)；通過當(dāng)代奢侈品消費(fèi)研究成果的分析，對現(xiàn)有的可以指導(dǎo)南京奢侈品消費(fèi)研究的相關(guān)學(xué)術(shù)成果有了系統(tǒng)性掌握，并確定具體研究方向。第二部分：L 品牌南京店的實(shí)證研究。選取對于南京奢侈品市場發(fā)展具有里程碑意義的國際一線品牌L 品牌南京店為案例，筆者以銷售實(shí)習(xí)生的身份對該店鋪內(nèi)的奢

4、侈品消費(fèi)進(jìn)行長達(dá)一年的參與式觀察研究，并選取具有代表性的奢侈品消費(fèi)者和奢侈品經(jīng)營者深度訪談，獲得了豐富、可靠的實(shí)證資料。在大量實(shí)證資料的基礎(chǔ)上，對L 品牌南京店消費(fèi)者的人群規(guī)模、分類結(jié)構(gòu)、心理傾向、消費(fèi)T H E S I S ：T h e S t u d y o f L u x u r y C o n s u m p t i o n i nN a n j i n gT h e C a s eo f N a n j i n g S t o

5、 r e o f L B r a n dS P E C I A L I Z A T I O N ： S o c i o l o g yD e p a r t m e n tP O S T G R A D U A T E ： S o n g Y a n gM E N T O R ：P r o f e s s o r Z h a n g H o n g y a nA b s t r a c tW i t h t h e a d v e n

6、t o f c o n s u m e r s o c i e t y o f C h i n a ，l u x u r y c o n s u m p t i o n i s a t a nu n p r e c e d e n t e d r a t ea p p r o a c h i n g t h eC h i n e s e l i v e s ．I n2 0 0 9 ，C h i n a b e c a m et h e

7、w o r l d ’Ss e c o n dl a r g e s tl u x u r yc o n s u m p t i o n c o u n t r y ，h a sb e e nl o o k i n gf o r w a r d t oc a t c hJ a p a na s t h e w o r l d ’S l a r g e s tl u x u r yc o n s u m p t i o n c o u n

8、 t r yi nt h en e a r f u t u r e ，S Oc o n s u m p t i o no f l u x u r yg o o d s h a s b e c o m e a n i m p o r t a n t r e s e a r c ht o p i ci ns t u d yc o n t e m p o r a r yC h i n a ．N a n j i n g ，w h i c h i

9、 s as e c o n d - t i e r t o p - r a n k i n gc i t yi nc o m p r e h e n s i v ed e v e l o p m e n t s i n c e2 0 0 6 ，h a se x p e r i e n c e dap e r i o d o ft h r e ey e a r so ft h e l u x u r y b r a n d s g e t

10、t o g e t h e rp r e s e n c e ，a n d r a p i d g r o w t h o f p o p u l a t i o n o f l u x u r y c o n s u m p t i o n ．T h e r a p i dd e v e l o p m e n to fl u x u r y c o n s u m p t i o ni n N a n j i n gs h o w

11、sm a n y s p e c i a lf e a t u r e s ，a r et y p i c a la n d r e p r e s e n t a t i v e ，S Ot h e r ei sa c a d e m i ca n d p r a c t i c a lm e a n i n g o f t h er e s e a r c ho f N a n j i n gl u x u r yc o n s u

12、 m p t i o n ．T h i sp a p e ri nt h ec o u r s eo f t h es t u d yi sd i f f e r e n tf r o mp r e v i o u sr e s e a r c ho f t h el u x u r y c o n s u m p t i o n ，n o t o n l y c o n c e r n e d a b o u t t h e l u

13、x u r y c o n s u m e r , b u t a l s oi n c o r p o r a t et h e l u x u r yc o m p a n i e s i n t ot h es t u d y ，b o t ht h r o u g h r e s e a r c h a sw e l la st w ol u x u r yc o n s u m p t i o ni n p a r t i c

14、 u l a r s p a c ei n t e r a c t i o no fN a n j i n gl u x u r yt o t 1 1 i n k a n da n a l y z eT h i sp a p e r i s d i v i d e d i n t ot h r e e p a r t s ：P a r tI ：T h es y s t e m a t i cc o m b i n g o f c l a

15、 s s i c a l t h e o r ya n d r e l a t e do u t c o m e s ．R e l a t e dc o n c e p t s o f l u x u r y c o n s u m p t i o n w a so r g a n i z e d t o d e f i n e t h e r a n g e o f l u x u r yc o n s u m p t i o n ；