mba論文南京奢侈品消費研究——以“l(fā)”品牌店為例pdf

1、南京奢侈品消費研究——以I | 品牌店為例 2 0 0 7 級碩士論文畢業(yè)論文題目： 壺盞金堡墨逋壹塹塞= = 叢墜墨監(jiān)座邊劍整金堂專業(yè)指導教師( 姓名、2 0 0 7 級碩士生姓名： 塞揚中文摘要隨著中國消費社會的來臨，奢侈品消費正在以前所未見的速度貼近中國人的生活。2 0 0 9 年，中國～躍成為世界奢侈品消費的第二大國，并被多方看好在不久的未來趕超日本成為世界第一大奢侈品消費大國，因此奢侈品消費研究已成為研究當代中國的重要命題。南

2、京作為綜合發(fā)展排名靠前的二線城市，在2 0 0 6 年以來三年多的時間里經(jīng)歷了奢侈品牌扎堆進駐，奢侈品消費人群快速壯大的過程。南京奢侈品消費迅猛發(fā)展過程中所展現(xiàn)出的諸多特診，具有典型性和代表性，因此研究南京奢侈品消費，具有學術價值和現(xiàn)實意義。與以往的奢侈品消費研究成果不同，本文在研究的過程中，不僅僅關注奢侈品消費者，而是將奢侈品經(jīng)營者也納為研究對象，通過研究二者以及二者在奢侈品消費特定空間中互動，對南京奢侈品消費進行思考和分析。本文主要

3、分為三大部分：第一部分：經(jīng)典理論與相關成果的系統(tǒng)性梳理。通過奢侈品相關概念的整理，界定了本文中奢侈品消費的所指范圍；通過對經(jīng)典消費理論文獻的回顧，為本文尋得了社會學理論基礎；通過當代奢侈品消費研究成果的分析，對現(xiàn)有的可以指導南京奢侈品消費研究的相關學術成果有了系統(tǒng)性掌握，并確定具體研究方向。第二部分：L 品牌南京店的實證研究。選取對于南京奢侈品市場發(fā)展具有里程碑意義的國際一線品牌L 品牌南京店為案例，筆者以銷售實習生的身份對該店鋪內的奢

4、侈品消費進行長達一年的參與式觀察研究，并選取具有代表性的奢侈品消費者和奢侈品經(jīng)營者深度訪談，獲得了豐富、可靠的實證資料。在大量實證資料的基礎上，對L 品牌南京店消費者的人群規(guī)模、分類結構、心理傾向、消費T H E S I S ：T h e S t u d y o f L u x u r y C o n s u m p t i o n i nN a n j i n gT h e C a s eo f N a n j i n g S t o

5、 r e o f L B r a n dS P E C I A L I Z A T I O N ： S o c i o l o g yD e p a r t m e n tP O S T G R A D U A T E ： S o n g Y a n gM E N T O R ：P r o f e s s o r Z h a n g H o n g y a nA b s t r a c tW i t h t h e a d v e n

6、t o f c o n s u m e r s o c i e t y o f C h i n a ，l u x u r y c o n s u m p t i o n i s a t a nu n p r e c e d e n t e d r a t ea p p r o a c h i n g t h eC h i n e s e l i v e s ．I n2 0 0 9 ，C h i n a b e c a m et h e

7、w o r l d ’Ss e c o n dl a r g e s tl u x u r yc o n s u m p t i o n c o u n t r y ，h a sb e e nl o o k i n gf o r w a r d t oc a t c hJ a p a na s t h e w o r l d ’S l a r g e s tl u x u r yc o n s u m p t i o n c o u n

8、 t r yi nt h en e a r f u t u r e ，S Oc o n s u m p t i o no f l u x u r yg o o d s h a s b e c o m e a n i m p o r t a n t r e s e a r c ht o p i ci ns t u d yc o n t e m p o r a r yC h i n a ．N a n j i n g ，w h i c h i

9、 s as e c o n d - t i e r t o p - r a n k i n gc i t yi nc o m p r e h e n s i v ed e v e l o p m e n t s i n c e2 0 0 6 ，h a se x p e r i e n c e dap e r i o d o ft h r e ey e a r so ft h e l u x u r y b r a n d s g e t

10、t o g e t h e rp r e s e n c e ，a n d r a p i d g r o w t h o f p o p u l a t i o n o f l u x u r y c o n s u m p t i o n ．T h e r a p i dd e v e l o p m e n to fl u x u r y c o n s u m p t i o ni n N a n j i n gs h o w

11、sm a n y s p e c i a lf e a t u r e s ，a r et y p i c a la n d r e p r e s e n t a t i v e ，S Ot h e r ei sa c a d e m i ca n d p r a c t i c a lm e a n i n g o f t h er e s e a r c ho f N a n j i n gl u x u r yc o n s u

12、 m p t i o n ．T h i sp a p e ri nt h ec o u r s eo f t h es t u d yi sd i f f e r e n tf r o mp r e v i o u sr e s e a r c ho f t h el u x u r y c o n s u m p t i o n ，n o t o n l y c o n c e r n e d a b o u t t h e l u

13、x u r y c o n s u m e r , b u t a l s oi n c o r p o r a t et h e l u x u r yc o m p a n i e s i n t ot h es t u d y ，b o t ht h r o u g h r e s e a r c h a sw e l la st w ol u x u r yc o n s u m p t i o ni n p a r t i c

14、 u l a r s p a c ei n t e r a c t i o no fN a n j i n gl u x u r yt o t 1 1 i n k a n da n a l y z eT h i sp a p e r i s d i v i d e d i n t ot h r e e p a r t s ：P a r tI ：T h es y s t e m a t i cc o m b i n g o f c l a

15、 s s i c a l t h e o r ya n d r e l a t e do u t c o m e s ．R e l a t e dc o n c e p t s o f l u x u r y c o n s u m p t i o n w a so r g a n i z e d t o d e f i n e t h e r a n g e o f l u x u r yc o n s u m p t i o n ；