奢侈品消費論文-理性看待奢侈品消費與擴大內(nèi)需的關(guān)系

1、奢侈品消費論文理性看待奢侈品消費與擴大內(nèi)需的關(guān)系理性看待奢侈品消費與擴大內(nèi)需的關(guān)系摘要:針對社會各界對奢侈品消費對擴大內(nèi)需的影響褒貶不一立足于奢侈品的經(jīng)濟學(xué)定義結(jié)合其他學(xué)科的解釋對奢侈品的概念進行了重新界定在廣義和狹義的奢侈品區(qū)分的基礎(chǔ)上抽取出大眾奢侈品與狹義奢侈品來作對應(yīng)在對擴大內(nèi)需的目的進行明確的基礎(chǔ)上文章分別從大眾奢侈品和狹義的奢侈品與擴大內(nèi)需的關(guān)系進行了較為深入的探討。認(rèn)為大眾奢侈品才是我們應(yīng)著力促進對其的消費而狹義奢侈品從多個

2、角度對其對于我國經(jīng)濟在諸多方面的影響進行了分析認(rèn)為對該類奢侈品的消費不宜大力提倡而對其的投資生產(chǎn)則要冷靜對待。關(guān)鍵詞:大眾奢侈品狹義奢侈品內(nèi)需中圖分類號:F12文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1002—2589(2010)26—0043—03擴大內(nèi)需是在當(dāng)前疲軟的國際經(jīng)濟形勢下我國對外貿(mào)易受到強烈的負(fù)面沖擊下推動我國經(jīng)濟穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的唯一有效途徑。在國家制定和采取了一系列的政策和措施以擴大投資需求和促進消費者需求而沒有呈現(xiàn)出預(yù)期效果的背景下有人

3、將目光投向了奢侈品消費。誠然根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示截至2010年初中國奢侈品消費總額已由2009年1月份的86億美元增至94億美元全球占有率27.5%上漲了3個百分點。預(yù)計未來五年中國奢侈品市場將會達(dá)到146億美元占據(jù)全球奢侈品消費額的首位。然而奢侈品消費作為一種特別的消費需求是否是中國新的經(jīng)濟增長點在我們力促擴大內(nèi)需的情況下全面準(zhǔn)確地認(rèn)識奢侈品及對其的消費以及對擴大內(nèi)需的影響有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。一、何謂奢侈品在一

4、般的經(jīng)濟學(xué)教材中奢侈品通常被定義為需求的價格彈性大于1的商品價格彈性小于1的商品稱之為必需品。同時需求的收入彈性大于1的商品也被稱之為奢侈品收入彈性在0~1之間為必需品小于0則為劣等品。如果僅從經(jīng)濟學(xué)的角度來定義奢侈品即簡而言之非必需品就是奢侈品那么在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中就會造成很多認(rèn)識上的誤區(qū)和不解。首先“必需品”本身就是很難界定。必需品的種類、數(shù)量和品質(zhì)是一個歷史的、動態(tài)的概念即使在同一時空由于經(jīng)濟、文化等因素的影響必需品對一個社會、一個

5、家庭來講也并非整齊劃一的而是有差別的。相應(yīng)地奢侈品的界定也是如此。由此奢侈品涵蓋的商品種類是非常廣泛的。如果對奢侈品沒有一個較為清晰的界定和層次的劃分那么在政策的制定中由于概念模糊而導(dǎo)致的執(zhí)行偏差不會帶來預(yù)期的效果甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。其次在現(xiàn)實中根據(jù)需求的價格彈性大于1來定義奢侈品的話那么很多國際知名的高檔奢侈品反而成了必需品因為對它們的需求并沒有隨著價格的上漲而大幅地下跌。關(guān)于“奢侈品”概念的定義國內(nèi)外學(xué)者作過各種不同的解釋?？死锼雇?/p>

6、弗貝里在《奢侈品的概念——概念及歷史探究》一書中認(rèn)為奢侈品是那些可以輕易并毫無痛苦地被替代的物品特別精美并具備一定品質(zhì)可以滿足某種普遍存在的需求。維爾納桑巴特其經(jīng)典之作《奢侈與資本主義》一書中他僅基于“奢侈是任何超出必要開支的花費”的論斷以“精制品”的概念將“奢侈品”從“量”與“質(zhì)”的角度進行闡釋認(rèn)為奢侈品就是在產(chǎn)品的基本用途之外通過對產(chǎn)品原材料的添加或外觀工藝的改良而進行再加工的產(chǎn)品如貴重的衣服、精致的家具、珠寶等等。有的經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為

7、奢侈品是在生產(chǎn)和使用過程中超出必要程度的生產(chǎn)成本或使用費用的商品。還有從社會學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)甚至符號學(xué)等角度對奢侈品進行定義和解說。目前在國際上得到廣泛認(rèn)可和采用的定義是:奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品又稱為“非生活必需品”。我們引言部分的數(shù)據(jù)所針對的奢侈品就是這個定義下的奢侈品。與一般教材對奢侈品的定義相比較這類奢對于低收入者來說其收入本身在很大程度上限制了他們對大眾奢侈品的消費。對于這類

8、消費者而言在不改善其消費結(jié)構(gòu)的條件下進行消費數(shù)量的增加和消費質(zhì)量的提升是可行的。一則通過提高低收入者群體的可支配收入并改善其未來預(yù)期如通過工資或補貼增加收入更健全的社會保障安排等等。二則可以通過提供消費信貸促進這類人群對超過其必需生活資料的奢侈品的消費如分期付款等。三則可以從供給角度進行推動如生產(chǎn)和銷售補貼等使某些對低收入群體而言是奢侈品的商品價格能為他們所接受。如我國前兩年搞得熱火朝天的家電下鄉(xiāng)活動。對于中等和中高等收入水平的消費群體

9、來說可以分別從消費結(jié)構(gòu)改善、消費層次提升和消費數(shù)量增加三個途徑促進他們對大眾奢侈品的消費。對他們而言奢侈品的價格需求彈性和收入需求彈性都比較大。因此合適的價格和穩(wěn)定或持續(xù)增加的收入會促使他們提高對奢侈品的消費。據(jù)此合理的價格、消費信貸和社會保障體系的完善都是有效的手段和途徑。對于少量的高收入者來說以其收入來進行世俗地衡量他們所對應(yīng)的奢侈品應(yīng)還包括我們所指的狹義奢侈品或由于其具有消費理性或由于其生活節(jié)儉只對大眾奢侈品有所需求。對他們而言收

10、入不是影響其對奢侈品消費的主要原因?；蛟S只有商家的促銷努力才能擴大這類人群對奢侈品在種類、質(zhì)量和數(shù)量上的需求。大眾奢侈品大都由國內(nèi)廠商生產(chǎn)提供因此該類奢侈品消費的擴大市場容量增加能從多方面有利地促進國內(nèi)經(jīng)濟的良好運轉(zhuǎn)。這個推理很簡單不再贅述。不過在此提及一個應(yīng)引起關(guān)注的問題即有的學(xué)者提出的一個良好運轉(zhuǎn)的社會應(yīng)是中產(chǎn)階級占據(jù)絕大多數(shù)的社會。從經(jīng)濟收入角度看提高中等和中高等收入者的比例是我國在未來一段時期內(nèi)的緊迫任務(wù)。從下一節(jié)的論述中我們對

11、此也會有所體會。四、狹義奢侈品消費與擴大內(nèi)需根據(jù)本文對狹義奢侈品的定義該類奢侈品多指價格高昂的“精制品”、“高檔品”或“稀缺品”。該類奢侈品的消費主體絕大多數(shù)為占我國極少數(shù)比例的高收入人群當(dāng)然也包括隱性高收入群體或所謂的富人階層。消費對象就有形商品來看多為國際知名高檔品牌類商品就無形商品來看多為高檔餐飲及休閑娛樂等服務(wù)。對這類奢侈品消費僅僅因為從消費主體來看是國內(nèi)消費者就大肆鼓勵以作為擴大內(nèi)需的內(nèi)容之一是否真的是我們所需要的“內(nèi)需”是否

12、能實現(xiàn)我們所期望的“擴大內(nèi)需”的目的1.從狹義奢侈品的供給來看盡管沒有具體數(shù)據(jù)的佐證但根據(jù)對這類奢侈品消費的消費主體的認(rèn)知和實際購買行為來看大多是進口商品。當(dāng)然也有極其少量的高檔奢侈品品牌開始在華投資生產(chǎn)(但本土化的這類奢侈品并不為真正“玩”奢侈品的消費者所認(rèn)同)。從服務(wù)類的奢侈品的供給來看國內(nèi)商家投資經(jīng)營所占比重高一些。對于奢侈品的進口消費有兩種相反的觀點一種從關(guān)稅收入提高的角度給予了積極地贊同認(rèn)為一般來講奢侈品進口的關(guān)稅很高大量奢侈

13、品的進口可以增加關(guān)稅收入從而提高政府的財政收入。但這個邏輯推理太過于簡單。這類奢侈品的進口由于其價格需求彈性相對較小因此稅收負(fù)擔(dān)更多地由進口國的國內(nèi)消費者承擔(dān)。因此從整體上看并不能增加進口國的國民收入。即使有部分消費者認(rèn)同“madeinChina”的產(chǎn)品然而奢侈品提供商在華的直接投資雖然從某種角度講具有解決就業(yè)和提高地方財政收入的積極作用但其大大超出一般商品的價格成本之比使得我國所提供的資源并未得到公平的回報相反卻從另一個途徑通過奢侈品