中國(guó)奢侈品境外消費(fèi)問(wèn)題研究.pdf

1、近年來(lái)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)持續(xù)高速增長(zhǎng)，尤其在國(guó)外各國(guó)陷入金融危機(jī)的情況下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已成為推動(dòng)世界奢侈品行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。根?jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的預(yù)計(jì)顯示，2012年中國(guó)的奢侈品消費(fèi)額將達(dá)到146億美金、超過(guò)日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。然而在2012年春節(jié)，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)額達(dá)72億美金，是同時(shí)期境內(nèi)消費(fèi)額的4倍。中國(guó)奢侈品境外消費(fèi)情況已經(jīng)非常嚴(yán)重。
　　 本文針對(duì)奢侈品境外消費(fèi)快速發(fā)展、對(duì)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生不

2、利影響的狀況，以奢侈品消費(fèi)群體為切入點(diǎn)，分析其消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)動(dòng)機(jī)。從價(jià)格因素、渠道因素、管理因素及其他因素四個(gè)方面探討了奢侈品境外消費(fèi)問(wèn)題的成因。其中，奢侈品境內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)高于境外是十分關(guān)鍵的原因；造成奢侈品境內(nèi)高價(jià)的主要原因是奢侈品牌在中國(guó)的高定價(jià)策略，而我國(guó)進(jìn)口稅率較高是次要原因。
　　 此外，奢侈品境外消費(fèi)造成的國(guó)家稅收流失、售后服務(wù)缺失和品牌形象受損等問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)國(guó)家稅收調(diào)整政策的分析，對(duì)政策的短期效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，并為應(yīng)對(duì)