關(guān)于中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)態(tài)度研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,人們對待奢侈品的態(tài)度逐漸發(fā)生變化,越來越多的消費(fèi)者開始奢侈品消費(fèi)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù),截至2010年12月,中國奢侈品消費(fèi)總額已由1月份的86億美元增至94億美元,全球占有率為27.5％,中國奢侈品市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間。然而中國目前奢侈品研究仍然是一個新興領(lǐng)域,研究理論缺乏理論性,研究內(nèi)容也缺乏深入性。本文通過消費(fèi)者奢侈品態(tài)度的實(shí)證研究,全面了解消費(fèi)者的奢侈品態(tài)度,正確引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理的奢侈品消

2、費(fèi),促進(jìn)我國奢侈品市場的平穩(wěn)快速發(fā)展。
　　本文首先對奢侈品、態(tài)度的相關(guān)理論進(jìn)行總結(jié),界定清楚奢侈品及態(tài)度的概念,然后對中國奢侈品市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析,主要從中國奢侈品消費(fèi)市場規(guī)模及特點(diǎn)、中國奢侈品消費(fèi)群體規(guī)模及特點(diǎn)、中國奢侈品消費(fèi)行為等幾個方面加以分析。然后從態(tài)度的三要素認(rèn)知、情感和行為意向三方面構(gòu)建態(tài)度測量指標(biāo),確定消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)態(tài)度調(diào)查問卷開展問卷調(diào)查,之后運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析,結(jié)果顯示根據(jù)消費(fèi)者的