中蒙消費者奢侈品購買動機的比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著時代的變化,人們對奢侈品的認(rèn)識日益增加。西方國家消費者對奢侈品購買動機的研究起步較早,很多學(xué)者從不同角度來對奢侈品消費進行研究。Veblen是首次開始研究消費者奢侈品購買動機,并提出了“炫耀性動機”概念。他認(rèn)為消費者購買奢侈品的最主要動機就是炫耀。
　　而在中國,相關(guān)研究時間雖然不長,但是取得了矚目的成果。中國的有些學(xué)者提出消費者購買奢侈品的動機可以分為社會性導(dǎo)向動機和個人性導(dǎo)向動機。社會性動機包括:炫耀、從眾、社交和身份象征

2、;而個人性導(dǎo)向動機包括:品質(zhì)精致、自我享樂和自我贈禮。
　　在蒙古國,到目前為止尚未發(fā)現(xiàn)對奢侈品消費相關(guān)的研究,因為蒙古國是一個發(fā)展中國家,奢侈品市場剛剛起步,并消費者也逐漸開始對奢侈品產(chǎn)生興趣,而且呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。
　　中國和蒙古國是鄰邦,雖然兩國文化有著比較明顯的相同點,但是兩國消費者對奢侈品的購買動機還是存在一些差異。
　　本文將在國外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,對蒙古國奢侈品市場進行調(diào)研,調(diào)查蒙古消費者奢侈品購買動機

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