中法奢侈品消費者行為比較分析與實證研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟快速穩(wěn)步的發(fā)展和消費水平的不斷提高，人們消費態(tài)度與改革開放前相比有較大轉(zhuǎn)變，中國開始出現(xiàn)奢侈品消費熱潮。據(jù)高盛及安永的研究報告，中國已成為世界第三大奢侈品消費國，為全球奢侈品行業(yè)的總銷售額做出近20％的貢獻，每年奢侈品銷售額超過20億美元。雖然網(wǎng)絡盛傳的數(shù)據(jù)不排除有偏差及夸大的嫌疑，中國的奢侈品市場規(guī)模仍有必要進一步定義、核實，但不可否認的是，我國奢侈品消費市場呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Γ?。與成熟的西方奢侈品市場相比，我國奢侈品消費

2、市場有其獨特性。因此研究中國奢侈品消費市場，分析目前非理性奢侈消費風潮有著重要的現(xiàn)實意義。 本課題在系統(tǒng)參閱研究了西方奢侈品研究體系的諸多著作的基礎上，初步理順出一個奢侈品研究發(fā)展的整合框架，為今后的廣泛和深入研究提供了一定的思路。課題將布迪厄的象征文化差異理論運用到奢侈品消費上，以分析奢侈品自古以來經(jīng)久不衰的理由；并運用哈佛大學心理學家詹姆斯提出的自我概念對奢侈品消費動機進行了剖析，從消費者自身的角度，利用自我概念解讀象征消費

3、的基本內(nèi)涵。 本課題結(jié)合中法兩國奢侈品消費市場的現(xiàn)狀，從分析奢侈品本身的存在和消費的社會意義入手，通過對中國社會文化歷史的溯源和經(jīng)濟發(fā)展背景的分析，深入剖析了中國奢侈品消費者行為的獨特性，歸結(jié)了中國奢侈品消費市場產(chǎn)生非理性奢侈風潮的原因，并通過廣泛的問卷調(diào)查，運用軟件SPSS 14.0，采用因子分析、方差分析和比較分析等方法，對調(diào)研數(shù)據(jù)進行處理和分析，用實證分析比較了中法兩國奢侈品消費者行為差異，綜合性地為引導消費者實現(xiàn)理性消費