論中國消費者奢侈品消費動機

1、經(jīng)濟學思想史經(jīng)濟學思想史論中國消費者奢侈品消費動機論中國消費者奢侈品消費動機專業(yè)：社會工作121701學生姓名：指導教師：學號：201217010111消費總額遞增9％，達到86億美元，占全球市場份額的成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。而在受金融危機影響下，2009年中國奢侈品市場消費額達到96億美元，增長了近12%，占全球市場份額的27.5%。2010年銷售額更是超過115億美元，增長了近20%，占全球奢侈品消費總量的29％，世

2、界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤分析指出，近年來，中國奢侈品消費增長很快，連續(xù)三年全球增長率第一，銷售量第一。但中國的奢侈品消費起步較晚，發(fā)展又過于迅速這是一個不可忽視的事實。說到奢侈品，很多人腦海里第一時間浮現(xiàn)的必定是國際上那些貴得令人咋舌的大品牌，LV、香奈兒、古奇、巴寶莉，勞力士??奢侈的概念其實可以追溯到古希臘時期，但是關于奢侈品的定義，現(xiàn)如今在學術領域上還沒有公認統(tǒng)一的答案，歸咎于奢侈品主觀性和相對性較強，賦予每個人的意義

3、都不盡相同。牛津美語辭典對奢侈品的解釋是：“極致舒適且揮霍的生活調(diào)性；非必需品的，心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品?！倍趪H上所給出的定義是：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。為了研究方便，本文在說奢侈品時統(tǒng)一采用國際上通用的定義。奢侈品又有廣義和狹義兩個概念，廣義的奢侈品是指超出了消費者基本需求之外的消費品，狹義的奢侈品則指在消費者消費結構中最高級別的消費品。而作為非生活必需

4、品，奢侈品是一個相對的概念，不同的時間和不同的地點，奢侈品的形式會發(fā)生轉變，并可根據(jù)社會、經(jīng)濟、個人等環(huán)境的不同又可以分為相對奢侈品和絕對奢侈品。目前，我們通常認為的一些高級時裝、皮具、珠寶、高級腕表等是相對奢侈品，而富豪們追逐的別墅城堡、頂級豪華汽車、私人飛機、游艇等就算是絕對奢侈品。相對奢侈品又被稱為“新奢侈品”，它特指那些高質量、高價格的商品或者服務，有著悠久的歷史、動人的故事和時尚的品味，讓人心神向往，雖然價格不菲，但不至于讓人

5、望塵莫及（比如你一個月工資4千，而你拿出2千來買一個皮包，那這個皮包對你而言算是你的奢侈品了）。本文所做研究中的奢侈品特指相對奢侈品。國內(nèi)外學者歸納出奢侈品具有以下六個主要特性：（1）個性突出風格強烈而突出是奢侈品品牌致命的特性，奢侈品牌擁有其獨特的個性，才能顯示出其尊貴的價值。例如“迪奧”的花朵傳奇，她們有著一成不變的“刻板印象”，不論是設計師的更迭還是流行元素的變遷，她們都牢牢堅持自己的個性，并說服消費者放棄瞬息萬變的時髦，大步追隨