頂級奢侈品之中國市場營銷戰(zhàn)略——從消費(fèi)者行為及心理分析.pdf

1、中國頂級奢侈品消費(fèi)能力在國際市場上日益引起矚目，電子商務(wù)的迅速發(fā)展也一定程度上提供了更多的頂級奢侈品消費(fèi)渠道，隨著中國經(jīng)濟(jì)快速增長、城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，以及消費(fèi)者不斷走向成熟，中國的頂級奢侈品消費(fèi)者數(shù)量將繼續(xù)大幅增加。基于此背景，本文提出了研究我國頂級奢侈品消費(fèi)的論題。 奢侈品消費(fèi)從時(shí)間上來講，古亦有之；從地域而言，是一種全球現(xiàn)象；從發(fā)展趨勢來講，奢侈品消費(fèi)不是一種短暫的時(shí)尚，它受到來自供求雙方基本的、也是長期積攢的強(qiáng)大金融和社會(huì)

2、力量的驅(qū)動(dòng)。基于此，本文還建立了一個(gè)“頂級奢侈品消費(fèi)”的分析模式，分別從消費(fèi)區(qū)域、人群和產(chǎn)品類別方面對中國頂級奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了對比分析。本文利用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為心理學(xué)等理論工具，來研究我國頂級奢侈品消費(fèi)形態(tài)及其對營銷策略的影響，結(jié)合奢侈品典型案例論述與特定產(chǎn)品有關(guān)的消費(fèi)者和產(chǎn)品情況，深入剖析頂級奢侈品消費(fèi)特征、及品牌打造。最后，針對頂級奢侈品在中國市場的營銷潛力和阻力，提出一些方法和建議。本文在肯定頂級奢侈品消費(fèi)的正面作用同