消費者態(tài)度功能、道德信念對仿冒奢侈品購買意愿的影響.pdf

1、仿冒品的形象特征以酷似正品，且價格低廉，贏得了眾多消費者的偏愛。消費者為什么愿意購買仿冒品是本文研究的主要內容，總結起來有以下幾個影響因素:消費者對奢侈品的態(tài)度功能為社會適應時，購買仿冒品的意愿比態(tài)度功能為價值表達時更強。消費道德信念是影響消費者購買的重要因素，消費者道德信念越認為仿冒消費不道德，越不愿意購買仿冒品，反之，消費者越認為仿冒消費是道德的，越愿意購買仿冒品。
　　 消費者對仿冒品的質量預期越好，越傾向于購買仿冒品，當

2、預期質量好到一定程度時，還會影響消費者對仿冒消費的道德信念，產生交互效應。奢侈品牌顯著時，消費者購買仿冒品的意愿比品牌不顯著時更強;當奢侈品牌不顯著時，道德信念對仿冒購買意愿的調節(jié)作用更明顯。
　　 產品種類不會直接影響消費者購買仿冒品的意愿，但會與消費者對奢侈品的品牌態(tài)度與仿冒消費道德信念產生交互作用，這種交互作用對仿冒購買意愿效應顯著。產品享樂性屬性和功用性屬性會影響消費者對奢侈品的態(tài)度功能，產品享樂性屬性越強，越能激發(fā)消費