消費(fèi)者態(tài)度功能、道德信念對(duì)仿冒奢侈品購買意愿的影響.pdf

1、仿冒品的形象特征以酷似正品，且價(jià)格低廉，贏得了眾多消費(fèi)者的偏愛。消費(fèi)者為什么愿意購買仿冒品是本文研究的主要內(nèi)容，總結(jié)起來有以下幾個(gè)影響因素:消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度功能為社會(huì)適應(yīng)時(shí)，購買仿冒品的意愿比態(tài)度功能為價(jià)值表達(dá)時(shí)更強(qiáng)。消費(fèi)道德信念是影響消費(fèi)者購買的重要因素，消費(fèi)者道德信念越認(rèn)為仿冒消費(fèi)不道德，越不愿意購買仿冒品，反之，消費(fèi)者越認(rèn)為仿冒消費(fèi)是道德的，越愿意購買仿冒品。
　　 消費(fèi)者對(duì)仿冒品的質(zhì)量預(yù)期越好，越傾向于購買仿冒品，當(dāng)

2、預(yù)期質(zhì)量好到一定程度時(shí)，還會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)仿冒消費(fèi)的道德信念，產(chǎn)生交互效應(yīng)。奢侈品牌顯著時(shí)，消費(fèi)者購買仿冒品的意愿比品牌不顯著時(shí)更強(qiáng);當(dāng)奢侈品牌不顯著時(shí)，道德信念對(duì)仿冒購買意愿的調(diào)節(jié)作用更明顯。
　　 產(chǎn)品種類不會(huì)直接影響消費(fèi)者購買仿冒品的意愿，但會(huì)與消費(fèi)者對(duì)奢侈品的品牌態(tài)度與仿冒消費(fèi)道德信念產(chǎn)生交互作用，這種交互作用對(duì)仿冒購買意愿效應(yīng)顯著。產(chǎn)品享樂性屬性和功用性屬性會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度功能，產(chǎn)品享樂性屬性越強(qiáng)，越能激發(fā)消費(fèi)