基于計劃行為理論的消費者仿冒品購買意愿研究——以名牌服飾仿冒品為例.pdf

1、近年來仿冒品盛行,全球每年因仿冒行為所產(chǎn)生的損失不可估量,而仿冒品泛濫的地點,也已從早期傳統(tǒng)的地攤、夜市,滲透到了精品店、虛擬的網(wǎng)絡平臺.仿冒品的盛行不但嚴重影響了許多商家的生存空間、投資意愿和創(chuàng)新動力,破壞了社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展,也傷害到了那些對產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨的消費者。盡管正品廠商、政府相關(guān)部門都采取了一些反仿冒策略來應對仿冒行為,但仿冒品仍舊大行其道,這主要是因為消費者對于仿冒品的需求成為了仿冒品生產(chǎn)廠商巨大的動力。因此,唯有從源頭抓起

2、,有效降低消費者對于仿冒品的購買意愿,才是杜絕那些不肖仿冒品業(yè)者繼續(xù)生存的根本之道。
　　 本研究將以名牌服飾仿冒品為例,利用社會學經(jīng)典理論----計劃行為理論來探討消費者名牌服飾仿冒品購買意愿的形成機制。通過文獻梳理和深度訪談,本研究提出了消費者名牌服飾仿冒品購買意愿的研究模型,并通過實證分析,探討了消費者名牌服飾仿冒品購買態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、道德責任感知對于購買意愿的影響,以及突顯信念對于以上變量的影響。
　

3、　 本研究分為五個部分：第一部分為緒論。這章介紹了選題背景、研究目的與意義、研究方法、研究步驟及框架；第二部分是文獻綜述.這章對本文所要運用的理論以及消費者仿冒品購買領(lǐng)域的研究進行了回顧、梳理和總結(jié),形成本文的理論基礎(chǔ)；第三部分為研究設(shè)計與方法。本章提出了本研究的概念模型與假設(shè),以及對各變量進行定義操作化；第四部分為數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論,這章對問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)進行數(shù)理統(tǒng)計分析和討論；最后一部分為全文總結(jié),提出本研究的研究結(jié)論及營銷建議。