個人價值觀在計劃行為理論模型中的調(diào)節(jié)作用研究——以廣州消費者有機食品購買為例.pdf

1、在食品安全問題頻發(fā),環(huán)境日益惡化的形勢下,有機食品消費是協(xié)調(diào)統(tǒng)一生態(tài)、經(jīng)濟和社會三大效益的一項有利手段?，F(xiàn)有文獻中對消費者有機食品購買行為的研究大多局限在消費群體細分描述層面,鮮有研究在消費者個人心理層面分析相關影響因素對其購買決策的作用機制,以及該作用機制運用于不同消費者細分群體時的權變性。對此,本文將消費者有機食品購買意向作為研究切入點,基于計劃行為理論模型,驗證影響消費者有機食品購買意向的相關因素。并進而將個人價值觀變量納入計劃理

2、論模型,提出個人價值觀變量(自我提升、自我超越、保守、樂于改變)對計劃行為理論模型中主觀規(guī)范、感知行為控制對購買意向之間關系的調(diào)節(jié)機制并進行驗證。本研究采用問卷調(diào)查法,以廣州市區(qū)消費者為研究樣本,研究發(fā)現(xiàn)如下:(1)計劃行為理論模型適用于對廣州消費者有機食品購買意向進行預測(消費者有機食品購買態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制分別對有機食品購買意向有顯著的正向影響);(2)自我提升、保守,和樂于改變價值觀分別對計劃行為理論模型中主觀規(guī)范、感知