老年消費(fèi)者決策風(fēng)格與價(jià)值觀的研究.pdf

1、由于老齡化的到來(lái)，我國(guó)老年人口比重逐步增加，老年市場(chǎng)也逐步成型，此時(shí)需要了解老年消費(fèi)特點(diǎn)，來(lái)指導(dǎo)商品的生產(chǎn)和銷售。同時(shí)老年消費(fèi)者因其生理和心理都發(fā)生了一系列變化，因而消費(fèi)心理具有特殊性。另一方面目前對(duì)于老年消費(fèi)者研究的關(guān)注程度不夠，并且我國(guó)對(duì)于老年消費(fèi)的研究多是集中于宏觀的具體消費(fèi)行為的研究，很少涉及心理層面。 消費(fèi)者決策風(fēng)格是消費(fèi)者對(duì)于諸多選擇進(jìn)行評(píng)價(jià)，做出選擇的過(guò)程，而價(jià)值觀是影響消費(fèi)者決策的深層的心理因素，并促使消費(fèi)者在購(gòu)

2、物過(guò)程中形成穩(wěn)定決策風(fēng)格與決策傾向。因此對(duì)于消費(fèi)者的決策風(fēng)格和價(jià)值觀進(jìn)行研究，可以對(duì)消費(fèi)者在購(gòu)物決策中的特點(diǎn)進(jìn)行考察，并且就其對(duì)于決策的影響進(jìn)行探析。 本研究采取實(shí)證研究的方法，采用問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)老年消費(fèi)者決策風(fēng)格和價(jià)值觀進(jìn)行了考察，目的在于了解老年消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的消費(fèi)心理特點(diǎn)及影響因素；了解老年消費(fèi)者決策類型和其個(gè)人價(jià)值觀之間的關(guān)系，并根據(jù)消費(fèi)者決策風(fēng)格的結(jié)果對(duì)老年消費(fèi)者進(jìn)行分類，同時(shí)對(duì)研究結(jié)果在營(yíng)銷中的應(yīng)用性進(jìn)行探討．