消費者價值觀、價格態(tài)度對生活滿意度的影響.pdf

1、本研究有兩大目的，其一是探討當(dāng)代中國社會的價值觀的轉(zhuǎn)變；其二是探討價值觀如何影響消費者對價格的態(tài)度和生活滿意度。本文采用了問卷調(diào)查的方法，針對深圳市的中產(chǎn)階級消費者以及大學(xué)生群體發(fā)放問卷，共回收有效問卷221 份。
　　 研究結(jié)果顯示，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和現(xiàn)代化進程的推進，我國消費者價值觀出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變。一直以來，中國被認(rèn)為是一個集體主義社會，人與人的聯(lián)系很緊密，且人們重視傳統(tǒng)、慈善和一致，重視和諧共存的關(guān)系。然而，由于中國經(jīng)濟政

2、治的轉(zhuǎn)型，市場經(jīng)濟充分肯定了個人價值，中產(chǎn)階級強調(diào)個人利益和個人成就的意識覺醒，個人主義從而被引進。集體主義和個人主義為現(xiàn)代社會主流的價值取向。
　　 價值觀的轉(zhuǎn)變給消費者對價格的感知以及生活滿意度造成了影響。研究發(fā)現(xiàn)，個人主義與消費者對價格的正面作用的感知正相關(guān)；而集體主義與消費者對價格正面作用的感知負(fù)相關(guān)，與對價格負(fù)面作用的感知正相關(guān)。也就是說，個人主義傾向越大的消費者，越認(rèn)為商品價格是地位、聲望的表現(xiàn)；而集體主義傾向越大的