老年消費(fèi)者保健品消費(fèi)態(tài)度研究.pdf

1、人口老齡化是當(dāng)今世界各國(guó)共同面臨的問(wèn)題，老年人群身上蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。老年用品市場(chǎng)是有很大發(fā)展空間的市場(chǎng)，保健品市場(chǎng)是其中比較有代表性的。老年消費(fèi)者對(duì)待保健品的態(tài)度不一，有人對(duì)保健品的態(tài)度是積極的，而有人是消極的。那么老年消費(fèi)者對(duì)保健品的消費(fèi)態(tài)度是怎樣的?
　　 本文由兩個(gè)遞進(jìn)的研究組成.先做整體調(diào)查，然后再抽取部分被試進(jìn)行內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度測(cè)量相結(jié)合的技術(shù)，探討老年消費(fèi)者保健品消費(fèi)態(tài)度。
　　 第一部分采用問(wèn)卷調(diào)查

2、法，從三個(gè)維度：態(tài)度、態(tài)度形成原因、態(tài)度改變?cè)?，?duì)不同類(lèi)型（性別，年齡，收入，受教育程度，職業(yè)，身體狀況不同）的老年消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，態(tài)度部分由態(tài)度三元素：認(rèn)知成分、情感成分、行為意向構(gòu)成，結(jié)果在性別和職業(yè)上態(tài)度有顯著差異。態(tài)度改變從內(nèi)外因來(lái)描述，內(nèi)部原因包括：個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)知識(shí)、個(gè)人欲望。外部原因包括：兒女態(tài)度、周?chē)嗽u(píng)價(jià)、媒體宣傳。其中分別選擇根據(jù)相關(guān)知識(shí)和周?chē)嗽u(píng)價(jià)形成態(tài)度的人數(shù)最多。
　　 態(tài)度改變情況，從是否改變、改變

3、的方向程度、改變的原因來(lái)描述：
　　 1.有過(guò)態(tài)度改變的人占多數(shù)，占61.1％。
　　 2.在態(tài)度改變上，差異顯著。有25％對(duì)保健品態(tài)度越來(lái)越好，有31.8％選擇對(duì)保健品態(tài)度越來(lái)越不好，有29.5％對(duì)保健品態(tài)度原來(lái)好現(xiàn)在不好，有13.6％對(duì)保健品態(tài)度原來(lái)不好現(xiàn)在好，改變以越來(lái)越不好為主。
　　 3.改變的原因有廣告媒體的宣傳報(bào)道，周?chē)H友服用反饋，親自服用后的體驗(yàn)。三者差異顯著，其中選擇周?chē)H友服用反饋的人數(shù)最多