基于消費(fèi)者態(tài)度的綠色化妝品購(gòu)買決策研究.pdf

1、現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，為人類的生活帶來了便利的同時(shí)，我們也不能忽視日益嚴(yán)重的環(huán)境污染。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)開始提倡“綠色生活，低碳生活”的環(huán)保概念，由此而催生了一種新的消費(fèi)產(chǎn)品一綠色產(chǎn)品。但是，綠色產(chǎn)品對(duì)于國(guó)人來說，還是一個(gè)相對(duì)新鮮的概念，需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行培育。于是，研究消費(fèi)者對(duì)于綠色產(chǎn)品的態(tài)度就成為了關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
　　 本文以綠色化妝品為切入點(diǎn)，是基于消費(fèi)者對(duì)綠色化妝品態(tài)度的購(gòu)買決策的研究，涉及到兩個(gè)層面的討論：

2、　　 (1)影響消費(fèi)者對(duì)綠色化妝品態(tài)度的屬性；
　　 (2)態(tài)度的各個(gè)屬性如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
　　 在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了“消費(fèi)者態(tài)度模型”與“消費(fèi)者態(tài)度-決策模型”。本文在參考了大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過定量分析與定性分析相結(jié)合的方式，進(jìn)行小范圍的采樣，并運(yùn)用SPSS13.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理與分析，對(duì)模型進(jìn)行了修正，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)國(guó)內(nèi)綠色化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀提出了合理的營(yíng)銷建議。
　　 本文一共分為五章：

3、r>　　 第一章是導(dǎo)論，主要介紹了研究的背景、目的與研究方法。
　　 在第二章綠色化妝品與消費(fèi)者態(tài)度相關(guān)理論基礎(chǔ)中，對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理。
　　 第三章消費(fèi)者對(duì)綠色化妝品態(tài)度結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建，通過文獻(xiàn)的整理，歸納總結(jié)出了影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的七個(gè)態(tài)度屬性，并在此基礎(chǔ)上提煉出了“消費(fèi)者態(tài)度模型”與“消費(fèi)者態(tài)度-決策模型”，運(yùn)用SPSS13.0軟件對(duì)搜集來的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。
　　

4、 第四章消費(fèi)者態(tài)度對(duì)于購(gòu)買決策的影響分析，運(yùn)用回歸分析對(duì)“消費(fèi)者態(tài)度-決策模型”進(jìn)行了驗(yàn)證，得出了在消費(fèi)者購(gòu)買綠色化妝品時(shí)，對(duì)消費(fèi)者采取購(gòu)買行為影響最大的若干因素。
　　 第五章基于消費(fèi)者態(tài)度的綠色化妝品營(yíng)銷組合啟示中，針對(duì)上文得出的實(shí)證結(jié)論，通過營(yíng)銷組合策略(產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略)的分析，得出針對(duì)性的營(yíng)銷建議。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于，構(gòu)建了“消費(fèi)者態(tài)度模型”與“消費(fèi)者態(tài)度-決策模型”，并通過實(shí)證分析