消費(fèi)者母品牌態(tài)度對(duì)于延伸產(chǎn)品態(tài)度影響之研究.pdf

1、本文針對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌延伸時(shí)的問(wèn)題癥結(jié):企業(yè)應(yīng)注重研究母品牌和延伸產(chǎn)品之間的關(guān)系怎樣通過(guò)消費(fèi)者切身的感受對(duì)延伸產(chǎn)品評(píng)估產(chǎn)生影響,以此來(lái)決定產(chǎn)品延伸是否可行.這個(gè)研究的目的是幫助企業(yè)通過(guò)了解消費(fèi)者的一部分延伸產(chǎn)品判別標(biāo)準(zhǔn),從而判斷一個(gè)母品牌的延伸產(chǎn)品是否可行.具體研究的是消費(fèi)者母品牌態(tài)度對(duì)延伸產(chǎn)品態(tài)度的影響.本文重點(diǎn)研究?jī)蓚€(gè)問(wèn)題:1)企業(yè)不考慮消費(fèi)者購(gòu)物動(dòng)機(jī)因素,走消費(fèi)者感知相似度這條線路時(shí),研究消費(fèi)者賴(lài)以形成母品牌態(tài)度的兩個(gè)資產(chǎn)維度:核心

2、母品牌的品牌產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象以及延伸產(chǎn)品形象和物理相似性(象征型延伸vs功能型延伸)基于合適度怎樣交互影響母品牌到多樣性延伸產(chǎn)品的延伸性(從親近延伸到遙遠(yuǎn)延伸).2)加入消費(fèi)者購(gòu)物動(dòng)機(jī)因素之后,基于"購(gòu)物動(dòng)機(jī)"分類(lèi)的不同群組的消費(fèi)者對(duì)于母品牌的態(tài)度有何不同,對(duì)于母品牌資產(chǎn)各維度的側(cè)重怎樣反映在延伸產(chǎn)品態(tài)度上,同時(shí)企業(yè)有限資源應(yīng)該怎樣合理地在延伸產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行分配.本文最終得出的結(jié)論如下所述:1)高產(chǎn)品質(zhì)量的品牌具有較好延伸性;2)只