喀麥隆消費者對“中國制造”產(chǎn)品的態(tài)度評價研究.pdf

1、本文以喀麥隆市場作為樣本，研究了喀麥隆消費者對“中國制造”產(chǎn)品的的態(tài)度評價。本文的研究目的是探究喀麥隆消費者對中國產(chǎn)品態(tài)度的本質(zhì)，以及“中國制造”的供應(yīng)商在喀麥隆市場上實施的市場營銷策略組合。
　　 喀麥隆作為一個具有發(fā)展前景的發(fā)展中國家，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α１疚耐ㄟ^對喀麥隆市場上217位被訪者的調(diào)研，研究了產(chǎn)品評估中的來源地問題、喀麥隆消費者對產(chǎn)品的評估維度，以及消費者對不同產(chǎn)品類別的評價。研究結(jié)果表明，消費者對“中國制造”

2、在價格、包裝和產(chǎn)品設(shè)計方面有著積極地評價，而在質(zhì)量、耐用性或者產(chǎn)品語言等其他屬性上評價不高，未達(dá)到消費者的期望。喀麥隆市場上，中國制造的產(chǎn)品類別不夠豐富，僅集中在部分領(lǐng)域，其中衣服、鞋子、箱包和玩具是購買最多的中國產(chǎn)品。另外，“中國制造"的產(chǎn)品信息主要來源于口碑效應(yīng)和現(xiàn)場廣告或促銷活動。
　　 本文為“中國制造”能成為喀麥隆消費者的首選，提出了四點建議：第一是產(chǎn)品策略，中國制造商要將產(chǎn)品語言翻譯成喀麥隆消費者能理解的語言，加強(qiáng)和