我國汽車消費(fèi)者對(duì)自主品牌態(tài)度的實(shí)證研究.pdf

1、近幾年來，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大促使世界各主要汽車品牌都越來越重視對(duì)中國市場(chǎng)的開發(fā)，或是合資生產(chǎn)或是加大出口，使整個(gè)中國汽車市場(chǎng)的品牌數(shù)量激增，讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇。同時(shí)民族自主品牌也獲得了長足的進(jìn)步，在消費(fèi)者心中占有了一席之地。那么在當(dāng)前的這種情況下，汽車消費(fèi)者對(duì)民族自主品牌的品牌態(tài)度是如何的呢? 通過查閱大量的文獻(xiàn)資料我們發(fā)現(xiàn)，品牌的知名度、質(zhì)量、以及品牌特有的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，即品牌個(gè)性等因素對(duì)消

2、費(fèi)者的態(tài)度產(chǎn)生影響。同時(shí)，中國目前的汽車市場(chǎng)處于一個(gè)特殊階段，從少數(shù)幾個(gè)品牌到幾十上百個(gè)品牌的轉(zhuǎn)變讓消費(fèi)者決策變得更為艱難，按照相關(guān)國際研究的經(jīng)驗(yàn)和結(jié)論，消費(fèi)者在這種情況下很可能會(huì)將品牌原產(chǎn)地作為決策的重要依據(jù)。那么，品牌的知名度、質(zhì)量、以及品牌個(gè)性究竟是如何影響消費(fèi)者對(duì)自主品牌的品牌態(tài)度的?這種影響是否會(huì)受到原產(chǎn)地效應(yīng)的干擾?這些就是本文要解決的問題。 文中采用實(shí)證研究的方法，從消費(fèi)者認(rèn)知和情感兩個(gè)方面入手，通過自主品牌和國外

3、品牌的對(duì)比研究，探討了品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響機(jī)理。論文首先對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行回顧，然后在此基礎(chǔ)上提出了本文的研究模型，同時(shí)提出了本文的假設(shè)。接著，結(jié)合已有研究中各變量的量表，實(shí)施了問卷調(diào)查。最后應(yīng)用相關(guān)分析的方法，證實(shí)了原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、以及品牌個(gè)性影響消費(fèi)者品牌態(tài)度的作用機(jī)制中起到的屏蔽作用。最后文章結(jié)尾提出了研究局限與今后研究的展望。 該文的理論意義在于：第一，從消費(fèi)者認(rèn)知和情感