基于品牌感知價(jià)值的消費(fèi)者Lenovo品牌選擇實(shí)證研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境兩大變化趨勢(shì)日益明顯:供過(guò)于求、產(chǎn)品同質(zhì)。上述競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化意味著現(xiàn)今的消費(fèi)者越來(lái)越趨向于將產(chǎn)品本身以外的東西作為其購(gòu)買決策的考慮因素，這就預(yù)示著品牌或已成為消費(fèi)者參考的重要因素。也就是說(shuō)，在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的年代里，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走向勝利的關(guān)鍵，品牌之于企業(yè)已經(jīng)成為一種營(yíng)銷語(yǔ)言、地位暗示，之于消費(fèi)者成為一種消費(fèi)語(yǔ)言、流行趨勢(shì)。品牌競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)新階段獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器，品牌價(jià)值

2、的誕生、發(fā)展、提升、維護(hù)成為企業(yè)管理層研究的重點(diǎn)。從消費(fèi)者角度出發(fā)，以消費(fèi)者的核心價(jià)值追求為導(dǎo)向，企業(yè)必須提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的品牌感知價(jià)值，才能贏得市場(chǎng)?；诖?，本文將以品牌感知價(jià)值為切入點(diǎn)，探討新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌感知價(jià)值維度體系及品牌感知價(jià)值與品牌選擇之間的關(guān)系，探索品牌感知價(jià)值的全新內(nèi)涵和感知價(jià)值影響下的品牌選擇規(guī)律，為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新提供理論參考和行動(dòng)指南。
　　 本文全面總結(jié)相關(guān)研究，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程定量分析方法和工具，輔以

3、定性的理論分析，對(duì)品牌感知價(jià)值、品牌選擇進(jìn)行了深入的理論探討和實(shí)證研究。本文的中心論點(diǎn)是新環(huán)境下的品牌感知價(jià)值是消費(fèi)者在一定情境下對(duì)品牌消費(fèi)、品牌使用全過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品屬性、服務(wù)及附帶精神文化的綜合評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)會(huì)伴隨消費(fèi)者經(jīng)歷、需求、經(jīng)濟(jì)能力等因素的變化而變化;品牌感知價(jià)值與品牌選擇密切相關(guān)，品牌感知價(jià)值對(duì)品牌選擇的影響會(huì)隨著消費(fèi)者的價(jià)值取向而變化。本文研究?jī)?nèi)容主要包括六個(gè)部分:第一部分闡述本文的研究背景、目的、方法、技術(shù)路線及研究意義

4、;第二部分是理論綜述，闡述品牌感知價(jià)值及品牌選擇的研究情況;第三部分是研究設(shè)計(jì)，在前人研究的基礎(chǔ)上提出本文研究主體的新內(nèi)涵、模型的構(gòu)建、假設(shè)設(shè)計(jì)及問(wèn)卷設(shè)計(jì);第四部分為實(shí)證研究，闡述本文的調(diào)查與數(shù)據(jù)分析，包括預(yù)調(diào)研與問(wèn)卷修正、正式調(diào)研及數(shù)據(jù)分析;第五部分為實(shí)證結(jié)果討論，闡述本文假設(shè)論證情況義;第六部分為結(jié)論與展望，闡述本研究的貢獻(xiàn)與局限。
　　 本文的研究成果與創(chuàng)新之處在于圍繞品牌感知價(jià)值與品牌選擇，重新構(gòu)建品牌感知價(jià)值的維度模型