基于消費者評價的品牌聯(lián)合影響因素實證研究.pdf

1、為了應(yīng)對持續(xù)不斷的品牌競爭,品牌管理者正在努力拓展他們的品牌策略,以贏得更加個性化的消費者。而品牌管理者也面臨平衡財務(wù)成本與不斷上升的品牌資產(chǎn)的問題。為了克服這項財務(wù)負擔(dān),許多公司都在使他們最有價值的資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)資本化。最近品牌資產(chǎn)資本化的最大趨勢就是品牌聯(lián)合,即兩個品牌聯(lián)合起來,作為一個品牌呈獻給消費者。因此如何選擇品牌聯(lián)合,選擇什么樣的品牌聯(lián)合,怎樣進行品牌聯(lián)合等問題成為研究和實踐的焦點。
　　本文選題在品牌聯(lián)合熱潮的背景

2、下,旨在找出影響品牌聯(lián)合消費者評價的影響因素,以及影響程度如何,以期望對我國的企業(yè)具有一定的理論意義和實際意義。本文首先簡單介紹了研究背景及意義,品牌聯(lián)合的相關(guān)綜述和影響品牌聯(lián)合消費者評價的因素。其次,在影響因素分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合S&R的理論及其模型構(gòu)建了本文的品牌聯(lián)合評價模型。最后,研究通過實證分析檢驗了各變量影響路徑,利用AMOS7.0得出結(jié)果。
　　結(jié)果顯示,品牌預(yù)先態(tài)度和品牌匹配度都對品牌聯(lián)合消費者評價產(chǎn)生影響,并且其中品