影響消費者對高科技品牌延伸評價的因素研究.pdf

1、品牌延伸通過將已有的品牌資產轉移到新的產品領域，可以有效降低新產品進入市場的成本和風險，提升新產品成功的概率，并在成功的基礎上進一步提升公司的品牌資產。因此，品牌延伸策略成為眾多企業(yè)應對激烈市場競爭的有效方式，隨著企業(yè)品牌延伸策略管理實踐的加強，品牌延伸研究處于持續(xù)升溫狀態(tài)。其中，品牌延伸評價成為核心研究問題。
　　本文以高科技品牌延伸領域為代表，圍繞品牌延伸評價領域內尚待進一步深入探討的消費者對高科技品牌延伸評價的影響因素的實證

2、研究內容而展開。針對國內外品牌延伸成功影響因素的消費者評價研究現狀，結合消費類高科技品牌的特點，指出高科技品牌延伸的消費者評價的實證研究目的，提出了以母品牌感知質量、母品牌可信度、以前品牌延伸歷史、營銷支持、零售商接受、延伸產品與母品牌的相似度為影響因素的研究假設和理論模型。并以本土消費類高科技品牌和真實的延伸產品為研究對象，以本國消費者為調查群體，驗證了高科技品牌延伸成功的直接影響的假設。
　　本文的主要研究結論如下:以前品牌延