消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素研究.pdf

1、隨著市場競爭的日益激烈，品牌已經(jīng)成為企業(yè)重要的資產(chǎn)，很多企業(yè)都在積極地尋求與其他品牌合作的機會，品牌聯(lián)合策略繼品牌延伸策略之后成為企業(yè)界的又一重要的品牌策略。國內(nèi)外的相關(guān)研究主要從消費者角度來進行，在消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素以及品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)方面取得了一定研究進展，但仍有待完善，尤其國內(nèi)關(guān)于品牌聯(lián)合的研究主要停留在理論闡述階段，實證研究寥寥無幾。
　　本研究的主要目的是借鑒國外關(guān)于消費者品牌聯(lián)合評價影響因素的研究成果，在我

2、國的消費環(huán)境中進行檢驗和完善，以期為我國品牌聯(lián)合策略的制定和實施提供理論指導(dǎo)。針對課題的特點，本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合以及規(guī)范分析與模擬驗證相結(jié)合的研究方法。
　　首先，對國內(nèi)外相關(guān)研究成果進行了回顧與總結(jié)，為本文理論模型的構(gòu)建提供了理論基礎(chǔ)。隨后對品牌聯(lián)合的相關(guān)概念進行了介紹，并詳細介紹了基于消費者角度的品牌資產(chǎn)理論以及相關(guān)的心理學(xué)理論，以此作為本文的理論支持。
　　其次，對消費者品牌聯(lián)合評價的概念進行界定以及對其

3、構(gòu)成部分進行剖析，然后從合伙品牌的品牌資產(chǎn)、合伙品牌的品牌匹配度以及合伙品牌特質(zhì)聯(lián)想需求度三個角度詳細探討消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素的問題，借助品牌資產(chǎn)理論和相關(guān)心理學(xué)理論對各個要素的影響作用進行了詳細的論證，并且提出了相應(yīng)的理論假設(shè)。
　　再次，針對提出的理論假設(shè)進行實驗設(shè)計，通過情景模擬法利用問卷收集消費者品牌聯(lián)合評價的實際數(shù)據(jù)，然后借助分析軟件進行數(shù)據(jù)分析，然后對數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進行解釋以及對理論假設(shè)進行驗證。
　　最