消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素研究.pdf

1、隨著市場競爭的日益激烈，品牌已經成為企業(yè)重要的資產，很多企業(yè)都在積極地尋求與其他品牌合作的機會，品牌聯(lián)合策略繼品牌延伸策略之后成為企業(yè)界的又一重要的品牌策略。國內外的相關研究主要從消費者角度來進行，在消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素以及品牌聯(lián)合的溢出效應方面取得了一定研究進展，但仍有待完善，尤其國內關于品牌聯(lián)合的研究主要停留在理論闡述階段，實證研究寥寥無幾。
　　本研究的主要目的是借鑒國外關于消費者品牌聯(lián)合評價影響因素的研究成果，在我

2、國的消費環(huán)境中進行檢驗和完善，以期為我國品牌聯(lián)合策略的制定和實施提供理論指導。針對課題的特點，本文采用定性分析與定量分析相結合以及規(guī)范分析與模擬驗證相結合的研究方法。
　　首先，對國內外相關研究成果進行了回顧與總結，為本文理論模型的構建提供了理論基礎。隨后對品牌聯(lián)合的相關概念進行了介紹，并詳細介紹了基于消費者角度的品牌資產理論以及相關的心理學理論，以此作為本文的理論支持。
　　其次，對消費者品牌聯(lián)合評價的概念進行界定以及對其

3、構成部分進行剖析，然后從合伙品牌的品牌資產、合伙品牌的品牌匹配度以及合伙品牌特質聯(lián)想需求度三個角度詳細探討消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素的問題，借助品牌資產理論和相關心理學理論對各個要素的影響作用進行了詳細的論證，并且提出了相應的理論假設。
　　再次，針對提出的理論假設進行實驗設計，通過情景模擬法利用問卷收集消費者品牌聯(lián)合評價的實際數據，然后借助分析軟件進行數據分析，然后對數據分析的結果進行解釋以及對理論假設進行驗證。
　　最