影響消費(fèi)者選擇自有品牌的因素研究.pdf

1、自有品牌在國(guó)外已有幾十年的歷史，在歐美國(guó)家崛起并成為不可忽視的經(jīng)濟(jì)力量，而且日益受到研究者的重視，20世紀(jì)70年代，西方營(yíng)銷文獻(xiàn)中就開始出現(xiàn)有關(guān)自有品牌的研究報(bào)告，到90年代中后期更是達(dá)到高潮。國(guó)內(nèi)零售企業(yè)近年也開始發(fā)展自有品牌，但理論上的研究基本上處于借鑒和摸索階段。 通過對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的綜述可知，影響消費(fèi)者選擇自有品牌的主要因素有：經(jīng)濟(jì)環(huán)境、制造商品牌、消費(fèi)者、自有品牌產(chǎn)品本身、零售商條件以及對(duì)自有品牌的管理等。自有品牌成功的

2、前提就是消費(fèi)者的認(rèn)可和購(gòu)買，消費(fèi)者的認(rèn)可和購(gòu)買又以消費(fèi)者對(duì)自有品牌的感知質(zhì)量的評(píng)估為基礎(chǔ)。而零售商的商店形象、自有品牌產(chǎn)品的價(jià)格因素和品牌因素等是影響消費(fèi)者自有品牌感知質(zhì)量的重要因素。但是，已有的研究對(duì)此沒有給予應(yīng)有的重視，或者研究結(jié)論并不一致。 本研究是基于國(guó)內(nèi)自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀的實(shí)證研究，重點(diǎn)探討價(jià)格因素、品牌因素、商店印象三個(gè)外部因素以及消費(fèi)者的心理感知風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)部因素和可測(cè)量的變量可感知質(zhì)量以及消費(fèi)者的購(gòu)買意愿之間的直接和間接