影響消費者選擇自有品牌的因素研究.pdf

1、自有品牌在國外已有幾十年的歷史，在歐美國家崛起并成為不可忽視的經(jīng)濟力量，而且日益受到研究者的重視，20世紀70年代，西方營銷文獻中就開始出現(xiàn)有關(guān)自有品牌的研究報告，到90年代中后期更是達到高潮。國內(nèi)零售企業(yè)近年也開始發(fā)展自有品牌，但理論上的研究基本上處于借鑒和摸索階段。 通過對國內(nèi)外文獻的綜述可知，影響消費者選擇自有品牌的主要因素有：經(jīng)濟環(huán)境、制造商品牌、消費者、自有品牌產(chǎn)品本身、零售商條件以及對自有品牌的管理等。自有品牌成功的

2、前提就是消費者的認可和購買，消費者的認可和購買又以消費者對自有品牌的感知質(zhì)量的評估為基礎(chǔ)。而零售商的商店形象、自有品牌產(chǎn)品的價格因素和品牌因素等是影響消費者自有品牌感知質(zhì)量的重要因素。但是，已有的研究對此沒有給予應(yīng)有的重視，或者研究結(jié)論并不一致。 本研究是基于國內(nèi)自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀的實證研究，重點探討價格因素、品牌因素、商店印象三個外部因素以及消費者的心理感知風(fēng)險內(nèi)部因素和可測量的變量可感知質(zhì)量以及消費者的購買意愿之間的直接和間接