基于消費者視角的品牌聯(lián)合評價影響因素研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展步伐的加快，市場競爭的日益激烈，品牌已成為企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的有力保證。國際上許多著名的企業(yè)都在積極尋求品牌合作的機(jī)會。國內(nèi)的企業(yè)也開始積極的運(yùn)用品牌聯(lián)合的戰(zhàn)略，但是目前國內(nèi)關(guān)于這方面的研究任停留在初級階段，更多的是對國外的研究成果的歸納總結(jié)，實證研究相對較少。因此，在國外學(xué)者的研究基礎(chǔ)上，探索影響我國消費者評價品牌聯(lián)合的因素并進(jìn)行實證研究具有重要的意義。
　　 本文主要是借鑒了國外關(guān)于消費者聯(lián)合品牌評價影響

2、因素的研究成果，并結(jié)合我國的消費環(huán)境加以檢驗和完善，以期為我國企業(yè)制定品牌聯(lián)合策略時起到一定的指導(dǎo)作用。
　　 本文主要分為五個部分:第一部分介紹品牌聯(lián)合的研究背景以及研究的實際和理論意義。第二部分是品牌聯(lián)合的理論綜述部分，主要闡述了國內(nèi)外品牌聯(lián)合的研究現(xiàn)狀以及品牌聯(lián)合的理論基礎(chǔ):信息整合理論、情感遷移機(jī)制和認(rèn)知心理學(xué)，為建立理論模型做準(zhǔn)備。第三部分從擬聯(lián)合品牌的態(tài)度、品牌資產(chǎn)中的品牌忠誠、感知質(zhì)量和品牌知名度以及品牌的匹配度、