基于消費(fèi)者視角的差別定價(jià)對品牌資產(chǎn)的影響研究.pdf

1、品牌資產(chǎn)自上世紀(jì)八十年代誕生以來，一直受到了學(xué)者和企業(yè)家的廣泛追捧，成為目前最熱門的研究和應(yīng)用領(lǐng)域之一。實(shí)踐證明，一個(gè)擁有強(qiáng)勢品牌的企業(yè)，往往能夠獲得更高的產(chǎn)品溢價(jià)、更好的營銷效果、更大的市場份額和更強(qiáng)的顧客忠誠，并在激烈的市場競爭保持持久的競爭優(yōu)勢。
　　 價(jià)格策略是傳統(tǒng)4P 營銷組合理論的一個(gè)組成部分，其對于企業(yè)市場營銷活動(dòng)的重要性不言而喻。但在瞬息萬變的21 世紀(jì)，企業(yè)卻常常只將價(jià)格策略作為一種直接競爭工具來使用，而忽視了

2、其戰(zhàn)略意義。
　　 目前，差別定價(jià)策略被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)的營銷實(shí)踐中，其目的是通過對市場的細(xì)分，實(shí)現(xiàn)更高的利潤。毫無疑問，差別定價(jià)策略對于企業(yè)而言具有經(jīng)濟(jì)意義。但如果從企業(yè)品牌資產(chǎn)的角度考慮，差別定價(jià)策略是否具有戰(zhàn)略意義呢？換句話說，差別定價(jià)策略是否會(huì)對企業(yè)的品牌資產(chǎn)造成某種程度的影響呢？
　　 本研究在對差別定價(jià)和品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)、深入梳理的基礎(chǔ)上，將差別定價(jià)概括為消費(fèi)群差別定價(jià)、地理差別定價(jià)和時(shí)間差別定價(jià)三