基于消費者視角的品牌延伸評價研究.pdf

1、在一個激烈的市場競爭環(huán)境下,隨著全球經(jīng)濟一體化的進程逐漸加快,產(chǎn)品同質化程度的增加,產(chǎn)品生命周期的日益縮短,品牌延伸策略作為企業(yè)的一種經(jīng)營策略,在全球被越來越多的企業(yè)使用著,也逐漸受到消費者的歡迎。但是品牌延伸是一把雙刃劍,使用不當,會給企業(yè)帶來無法想象的損失。在實踐中失敗的案例屢見不鮮,而品牌延伸成功與否的關鍵在于消費者對于品牌延伸的評價。所以,近二十幾年來,與品牌延伸的理論研究受到了國內外學者的高度重視。
　　本文在對國內外相

2、關學者在此領域的研究成果進行回顧的基礎上,針對我國消費者的實際情況,提出了新的消費者品牌延伸評價模型,并使用我國消費者的實際數(shù)據(jù)進行了驗證,最后得出結論主要有:
　　1.消費者對與品牌原產(chǎn)品的感知質量與其對延伸產(chǎn)品的評價有密切關系。當消費者對前者的評價高時,其評價很容易轉移到對延伸產(chǎn)品中來;反之亦然。
　　2.品牌延伸產(chǎn)品與該品牌原產(chǎn)品之間的關聯(lián)性程度的大小與消費者對延伸產(chǎn)品的評價成正比例關系。兩者之間的關聯(lián)性程度越大,消費