基于消費者感知的品牌延伸評價研究.pdf

1、品牌延伸作為品牌策略的一種，在全球的眾多企業(yè)中被越來越多的運用著，對品牌延伸的研究自從上世紀(jì)九十年代以來也被日益增多的學(xué)者們所關(guān)注。了解消費者如何去評價品牌延伸效果，對于進行正確的品牌延伸決策和指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略實踐具有十分重要的意義，同時也是品牌延伸理論的重要研究方向之一。 鑒于我國當(dāng)前品牌延伸戰(zhàn)略的廣泛應(yīng)用，以及我國品牌延伸理論研究中存在的問題，本文在借鑒國外學(xué)者對品牌延伸相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，對品牌延伸的評價及其影響變量進行了本

2、土化的研究。在參考中外學(xué)者對品牌延伸績效相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，本文提出合理、可行的效果評價指標(biāo)，找出影響延伸效果的重要變量，并構(gòu)建出一個品牌延伸績效評價模型。針對這一模型，以我國消費者為研究對象，通過問卷調(diào)查所收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，從而考察該模型在消費者對品牌延伸評價中的實用性，并進行修正。 本論文共分為五章。第一章主要介紹了研究的目的和意義、綜述了二十多年來國內(nèi)外有關(guān)品牌延伸研究相關(guān)的文獻，研究思路和方法；第二章主要對品牌

3、延伸研究的相關(guān)理論發(fā)展變化過程進行相應(yīng)的梳理，并做了簡要評述，這部分也是本研究的主要理論基礎(chǔ)；第三章是本論文的核心部分，主要在文獻研究的基礎(chǔ)上，通過嘗試確定基于消費者的品牌延伸評價的主要變量，提出本論文的研究模型，對模型中相關(guān)變量做出解釋，并提出品牌延伸效果測定的四個理論假設(shè)。同時對于實證調(diào)查的過程也做了陳述，例如調(diào)查所選用的品牌、調(diào)查對象的選取以及問卷的設(shè)計和發(fā)放等。第四章是本論文的主體部分，主要運用統(tǒng)計分析方法對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，對